글로벌 기업 소니

소개

소니의 기업소개와 현황, 해외법인과 해외진출전략, 글로벌경영전략, 위기의 소니와 극복방안에 대해 최신자료(08년위주)로 조사한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 기업소개 및 현황
1. 기업소개
1) 연 혁
2) 기업이념
3) 브랜드 유래
2. 기업현황
1) 사업분야
2) 주요 산업부문 영업전략
3) `08년 Financial Highlights
4) `07년 실적 분석 및 전망

Ⅱ. 해외법인 / 해외투자
1. 해외법인
2. 해외투자

Ⅲ. 글로벌 경영전략
1. 세계화를 향한 최고의 전략

Ⅳ. 해외진출 사례
1. 미국시장 진출 (Sony USA)
2. 한국시장 진출 (Sony Korea)

Ⅴ. 소니의 위기와 극복방안
1. 소기의 위기
2. 극복방안

Ⅵ. 참고자료

본문내용

2) 브랜드 기원
『Sony』라는 이름은 두 개의 단어로 만들어졌다. 하나는 ‘Sound’ 그리고 ‘Sonic’과 같은 단어들의 기원인 라틴어『Sonus』와 ‘Little son’이라는 의미를 지닌 『Sonny』가 합쳐져 「끊임없는 창조를 위해 힘과 열정을 지닌 젊은 소그룹의 사람들」이라는 의미를 지니고 있으며, 창업 당시 「회사 규모는 작지만 패기 있는 젊은이들의 집단」이라는 역동적인 의미를 포함한 브랜드이다. 특히 ‘Sony’는 알파벳 문자를 기본으로 하는 다수의 언어 가운데 그 어떤 언어로 읽더라도 ‘소니’라는 한 가지 발음으로만 읽혀지도록 되어 있어, 새로운 사명을 결정하기까지의 창업자의 세심한 흔적을 엿볼 수 있다.
모리타는 ‘우리가 세계로 뻗어 나가기 위해서’라며 SONY 브랜드를 채택했다. 벌써 이때부터 국제적 기업을 의식하기 시작한 모리타는 ‘전 세계 어느 나라 사람이 들어도 외우기 쉽고 바르게 읽을 수 있는 로고’로 정하는데 초점을 맞추었다고 한다.
한편 미국에 최초로 일제 소형 트랜지스터를 판매하러 진출한 사람도 모리타였다. 그것도 아랫사람을 시키지 않고 본인이 직접 상대 회사의 최고 경영자를 만나기 위해 동분서주(東奔西走)했다. 그리고 당시 소니의 생산능력을 크게 벗어난 10만대 이상의 주문을 타진 받아왔다. 그러나 ‘SONY` 상표가 아니라 주문자 브랜드를 사용해야 하는 OEM 방식이 마음에 들지 않아 거절했다는 일회는 모리타를 이야기 하는데 있어 빼놓을 수 없는 부분이다.
이처럼 모리타는 계속해서 SONY 라는 브랜드를 고집했다. 1960년 2월에는 뉴욕에 SONY Corporation of America를 설립하면서 미국인을 경영진에 포함시키는 것, 즉 경영의 현지화를 적극 추진했다. 그리고 다음해인 1961년 2월에는 미국예탁증권(ADR)을 발행하기로 결심했다. 미국 증권시장으로부터 직접 자금을 조달하기 위해 새로운 길을 개척했던 것이다. 이 때문에 SONY를 미국기업이라고 믿는 사람도 적지 않게 생겨나게 되었다.

참고자료

· • 장세진(2006), 『글로벌경영』, 박영사
· • CEO Information 494호(2005), 『외국인 CEO가 이끄는 소니의 미래』
· • 정보통신정책 제20권 10호 통권 440호(2008), 『소니, 2007년 실적분석 및 전망』
· • 오가 노리오, 안소현 역(2004), 『소니, 할리우드를 폭격하다』
· • 해외 브랜드 사례연구, 제일기획 리포트(2004), 『소니와 미쯔비시』
· • 김동호(2002), 『일본 소니가 한국 삼성에 따라잡힌 이유는』, 창작시대
· • 야마무라 신이치로(2001), 『소니제국의 마케팅』, 참솔
· • 소니 웹 사이트 : www.sony.co.kr
· www.sony.com
· www.sony.net
· • 대한무역투자진흥공사 : www.kotra.or.kr
· • 삼성경제연구소 : www.seri.org
· • 포털 : www.wikipedia.org
· www.google.com
· www.naver.com
· • 메일경제신문 : www.mk.co.kr