이케아의 한국시장 진출 마케팅플랜

소개

국제마케팅 강의의 팀과제였습니다.

한국에는 아직아케아가 진출을 하지 않았죠.

그래서 한국에 이케아가 진출할시 마케팅 플랜을 계획한 것입니다.

에이플자료 입니다. 설문조사까지 포함되어있습니다. 후회없으실겁니다.

마케팅동아리에서 한겁니다.

목차

1. 기 업
2. 문제 상황
3. 문 제
4. 내 용
5. 결 론

1. 한국 가구 시장 분석
2 최근 소비자들의 주거 문화에 따른 가구 소비 행태
3.한국 소비자들의 구매력 변화 및 라이프 스타일 변화 추세 파악
4. IKEA(이케아) SWOT 분석
5. IKEA 가구의 특징
6. STP전략을 위한 설문 조사
7. STP전략
8. 결 론

본문내용

1. 한국 가구 시장 분석
International Marketing


① 국내 가구 시장 규모

국내 가구 시장의 크기는 2000년 3조 5,000억 원에 이르는 시장 규모에 3만개가 넘는 가구 점포, 2000여 개가 넘는 가구 공장들과 가구 디자인을 가르치는 대학이 수십 개에 달할 정도로 상당히 큰 시장이다. 특히, 서울 시내에만 옛날부터 내려오던 가구거리와 최근에 생긴 가구거리, 백화점 및 가구단지를 합하면 무려 120여 개가 넘는다.

연 도
1998년
1999년
2000년
2001년
2002년
매 출 액
2조 6천억원
3조원
3조 5천억원
3조 8천억원
5조 5천억원

연평균 22.1% 증가 추세에 있다.

②주거 형태에 따른 가구 시장

아파트 재개발 바람과 함께 불어오는 아파트 네임의 브랜드화와 함께 가구 산업 역시 과거의 저렴한 가격으로 상품을 제공한다는 기업취지를 앞선 생활 수준을 약속하는 브랜드 이미지로 전환하기 위한 가구 산업 일대의 재도약을 꿈꾸고 있다.

현재 한국 가구 시장의 규모는 10조원에 다다르며 매년 급속히 성장하는 가구시장에서의 가치 창출의 기회는 무한하다. 아파트 재개발, 쏟아져 나오는 브랜드 아파트가 소비자에게 제공되면서 입주자들은 브랜드가 제시하는 컨셉에 맞추어 그 이상적인 라이프 스타일 모델을 모방하기 위한 하나의 방법으로 빅 사이즈의 텔레비전이나 최신형 백색 가전 구입에 이어 브랜드가 제시한 라이프 모델과 흡사한 인테리어가 일반화 되고 있다.
브랜드 아파트의 증가에 따른 인테리어 일반화는 가구시장에도 큰 영향을 미치고 이는 다양한 가구 시장을 형성하게 되었다.
2007년 한국의 주택경기 추이는 아파트 분양 46만 7524가구, 입주 28만 9866가구 예정이다
주택의 증가는 곧 가구시장 매출의 증가로 이어지는 중요한 요소이다.

참고자료

· 이케아 관련 도서