[경영전략]옥션(AUCTION)의 성공요인과 문제점 개선방안

소개

옥션(AUCTION)의 성공요인과 문제점 개선방안에 대해서 작성한 PPT 입니다.

목차

1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. 성공요인 분석
5. 문제점 분석
6. 향후 개선방안

본문내용

AUCTION
명실상부한 국내 최대의 온라인 쇼핑몰
누구든지 자유롭게 거래 할 수 있는 마켓 플레이스 구축
기존 오프라인의 비효율적인 유통구조 혁신적으로 개선
Introduction
년 도
내 용
1998년
4월 인터넷 경매 서비스 개시
1999년
10월 ㈜옥션으로 사명 변경
2000년
6월 코스닥 등록
2001년
2월 이베이, 옥션 대주주 지분 확보
2002년
3월 온라인 마켓플레이스로 사업구조 개편
2004년
8월 업계 최초 1천만 회원 돌파
11월 업계 최초 연간 1조원 거래금액 달성
2006년
5월 업계 최초 물품위치 확인 서비스 무료 제공
2007년
1월 구매자 권리보호 배송반품 3ㆍ5제 시스템 도입
3월 장애인전용 온라인창업 교육센터 ‘옥션관’ 개관
Introduction
*
우리 모두는 풍요롭고 효율적인 시장을 함께 만들어 갑니다.
비 젼
글로벌 경제
민주주의
Global
우리가 만들어
가는 시장은
공정한 가격에
살 수 있는 곳
Market
평범한 개인도
기업과 동등하게
경쟁할 수 있으며
Competition
정직과 효율이
보상받는
풍요롭고
개방적인 시장
Open
Introduction
<매출액>
<영업이익>
단위 : 억 원
단위 : 억 원
Introduction
<옥션 GMV 성장추이>
<옥션 회원 수 성장추이>
단위 : 십억 원
단위 : 만 명
GMV : Gross Merchandise Volume
Introduction
1. 오픈 마켓이란?
중개사업자(오픈마켓 운영자)가 다수의 공급자를 모집하여 소비자와의
거래를 촉진시켜주는 온라인 기반의 쇼핑몰
2. 주요품목
이월, 반품, 재고 상품 등 제조업체의 과잉생산분, 유통 상의 유통과잉재고 중심. 소규모 수공업자에 의한 틈새상품 등. 패션, 소품, 액세서리 중심.
환경 분석
구 분
장 점
단 점
소비자
합리적 거래
불안정한 배송과 품질
사업자
매출 증대
차별화의 어려움과 신뢰 하락의 위험
공급자
중소규모 사업자와 유통상의 시장 진입 가능
사업기반 및 유통경로 협상력 확대
품질 하락 가능성과 국내 중소규모 제조업의 공동화 가능성
<온라인 쇼핑몰의 유형분류>
옥션, Gmarket
환경 분석
*
참여 빈도 높아 구매자에게 노출될 가능성이 큼
구매자의 단골가게, 관심물품으로 등록 될 가능성이 높음
천원 경매의 경우 홈페이지에서 추가로 노출 되며, 등록수수료가 저렴
경매 방식
물품 입찰부터 낙찰까지 기간이 짧아 대량판매 또는 시즌 판매에 유리
원가 이하 낙찰 우려 없음
쇼핑몰에 익숙한 구매자에게 편리. .
고정가 방식
구매방식

참고자료

· www.auction.co.kr
· www.ebay.com 
· www.nso.go.kr
· www.rankey.com
· www.donga.com
· www.yonhapnews.co.kr 
· news.hankooki.com 
· www.fnnews.com 
· e마켓 플레이스 시장의 대 격돌(옥션과 G마켓의 빅뱅) - 라이터스 편집부, 2006
· 인터넷의 가장 큰 장터 `옥션` - 라이터스 편집부, 2005
· 인터넷 비즈니스 - 오재인, 최재화, 김홍기, 권순법, 박영사, 2002
· 전자상거래와 유통혁명 - 김재규, 이경전, 법영사, 2000