이지젯 마케팅 성공사례

목차

Ⅰ.서론
기업소개
Ⅱ.본론

1. 특징
2. 성공요인
3. SWOT
4. STP
5. 3V

Ⅲ.결론
해결방안
향후계획

본문내용

서론 - 기업소개
서론 - 기업소개
‘Easy Jet’의 기업소개
‘easy Jet’의 탄생
- 1995년 Stelios Haji-Ioannou가 설립
- London부근 Lupton공항에 본사.
“easy Jet은 버스회사이다. 우리는 고객A에서 B로
운송한다.” Stelios (다른서비스보다 운송집중)
저렴한 가격 ▶ 더 많은 사람들이 비행기를 이용
- 단순한 경제학 원리에 근거해 사업을 시작
- 저가 전략에 따른 이윤감소를 비용절감을 통해 극복 노력
‘Easy Jet’의 기업소개
easyJet 현황 현재 350여 노선운항 중
- 탑승객 수 -
- 매출액 -
- 수익-

서론 - 기업소개
본론 1. 특징
2. 성공요인
3. SWOT
4. STP
5. 3V
2005년도에 유럽에서 2번째로 큰 저가 항공사인 Go-Fly를 인수함으로써 더 많은 루트와 항공기를 보유하게 되는 유럽 최대의 저가항공사로 위상을 다지게 됌
`Easy Jet` 항공사의 특징
기업가적 경영방침에 입각하여 대형 항공사들이 중요시 않은 비용감소라든지 마케팅 분야에서 과감한 도전
경 영 이 념
`Easy Jet` 항공사의 특징
이라크 전쟁 당시 몇 주간 뉴스에서’weapons of mass destruction’이라는 문구가
사용
‘easy Jet’는 태양 아래 휴가를 즐기는 매력을 강조하기 위해서 마지막 단어를 distraction(기분 전환)으로 바꾸면서’Discover weapons of mass distraction’
신문광고 만듬.
혁명적인 마케팅전략
`Easy Jet` 항공사의 특징
인터넷과 전화를 통한 온라인 예약
▶ 수요와 공급의 원리에 따라, 수요가 적을수록
미리 예약할수록 가격이 싸다(저렴한 가격)
Travel Agent Free Airline
인터넷 세일
가격차별화
▶ 소비자들의 노력여하에 따라 저렴한 가격
을로 제품,서비스를 공급 받음
▶ 티켓의 15%를 지불하는 여행사를 통하지
않고 콜 센터나 인터넷으로 판매
‘Easy Jet` 의 경영전략
`Easy Jet` 항공사의 특징
● 마크네틱 탑승권이 없음
● 지정좌석이 없음
● 기내서비스 최소화(식사, 음료, 신문 등 유료)
● 최신형 비행기
● 승무원 복장을 비롯한 사원의 간편한 의상 복장
● 건물의 고정비 절감
● 평등한 사무 공간- 열린 공간
타 항공사와의 차이점
`Easy Jet` 항공사의 성공요인
초 저 가 전략
기내서비스 최소화(식사, 음료, 신문 등 유료)
2류 공항 이용
예약 및 발권업무 간소화
기내 서비스의 최소화
비싼 공항 사용료를 줄이기 위해 런던 근교의
루튼 공항을 베이스로 사용하므로 서 비용과
시간을 줄이는 민첩함을 보임
전자 발권을 통해 고객은 단지 인터넷 화면에
나오는 예약 번호만 프린트함으로써

참고자료

· - EasyJet.com(이지젯홈피)
· - EasyJet.co.kr(이지젯코리아)
· - 팔색조 가격전략에 영국이 환호하다(HS애드)
· - 유럽 하늘 점령한 저가 항공사(매경경제)-2002년7월26일
· - 런던- 파리 항공료 1만 3천원의 비밀(연합뉴스)-2003년8월28일
· - 미국 SWA·유럽 이지젯 성공적 ‘飛上’(세계일보경제)-2008년10월10일