고전적 조건화 이론을 이용한 광고의 사례와 분석

소개

소비자 행동론의 고전적조건화 이론을 실제로 이용한
TV광고의 예시와 각 광고의 분석

목차

▣ 광고 분석
Ⅰ. 현대자동차 I-30 (TV광고 07/07)
▶ Strength (강점)
▶ Weakness (약점)
Ⅱ. 장기투자 만들기 공익광고 (TV광고 08/10)
Ⅲ - (1) SK Telecom 기업이미지 광고 - 1 (TV광고 07/12)
Ⅲ - (2) SK Telecom 기업이미지 광고 2 (TV광고 08/06)
Ⅲ - (3) SK Telecom 기업이미지 광고 - 3 (TV광고 08/09)
Ⅳ. S-OIL (TV광고 08/10)
Ⅴ. 아리따움 화장품 (TV광고 08/09)
Ⅵ. 신한금융그룹 (TV광고 08/05)
Ⅶ. 하이트 맥주 (TV광고 08/09)
◈ 결 론

본문내용

○ CM송

잘난 사람 예쁜 사람 이리 많은데
어쩜 이리 하나 같이 똑같은 건지
달라~(달라!)~달라~(달라!) 달라 난 달라~
내가 타는 차가 바로 그 차 아이 써티 야!

▶ Strength (강점)

- 광고 대상에 대한 효과적인 부각
광고 내내 광고의 주 모델인 임수정과 주된 제품인 I-30를 제외한 사람, 다른 자동차 들은 얇은 종이 인형과 같이 표현하여 제품과 모델에 대한 강조를 효과적으로 하였다.
이를 통하여 I-30을 제외한 차들은 ‘모두 종이인형처럼 평범한 차’로 나타내고 있으며
I-30을 타지 않는 사람들은 ‘모두 종이인형처럼 평범한 사람들’로 표현하여 제품구매에
대한 의욕을 불러 일으키고 있다. 또한 모델인 임수정이 만나는 종이사람들은 임수정을
동경하고 뒤를따라다니며 그녀의 행동을 따라한다. 이것은 모델을 닮고싶어 한다고
나타내는 것이다. 하지만 I-30을 타는 것은 따라하지 못한다. 차가 출발할 때 주변의 차가
쓰러지는 것은 비교조차 할 수 없다는 것을 암시하고 있다. 이러한 것들은 화연히 차별화
된 행동을 묘사하여 개성이 강한 젊은 층에게 이미지를 심어주기 위함이다.

- CM송의 적절한 활용
CM송의 가사를 보면 광고의 주된 광고 전략을 알 수 있다. 앞서 설명한 I-30을 타는
사람은 ‘평범하지 않고 다른사람’이라는 컨셉에 따라 CM송의 가사도 그런 부분을
자극하도록 지어졌다. 또한 기존의 노래를 개사하거나 다시 사용한 것이 아닌 처음 듣는
경쾌한 음악을 사용 함으로써 더욱 효과적으로 전달 하였으며 이로 인하여 고전적 조건화
의 과정도 더욱 효과적으로 이루어 지도록 하였다.

참고자료

· www.tvcf.co.kr