웹콘텐츠기획_블로그마케팅(여행사홈페이지 기획)

소개

콘텐츠 기획에 대한 레포트 입니다.

블로그 마케팅에 대한 사례로 여행사 홈페이지를 기획해 보았습니다.

목차

1. 기획의도
(1) overview
(2) Web 2.0이란?
(3) Blog Marketing

2. 시장현황
(1) 최근여행시장 동향
(2) 여행시장의 변화

3. 현재상황파악하기
(1) 사용자분석모델링 - 블로그이용인구현황, AS-IS 분석,주요고객 파악
(2) SWOT 분석

4. 서비스 모델링

5. 수익서비스 모델링
구글애드센스
블로그 샵

6. 구조설계

7. 결론

본문내용

1. Overview
최근 뉴스를 보면 심심치 않게 검색회사 ‘Google’이 등장한다. Google의 사업모델은 이전 포털의 그것과는 사뭇 다르다. Google의 비즈니스는 자신의 정보를 모두에게 공개하는 데서 시작한다. 사람들도 점차 변화하고 있다. 블로그나 미니홈피를 통해 지인들과 연락을 주고받거나 일면식이 없는 사람과 의견을 교환하는 것도 일상적인 일이 되고 있다. 사람들은 점차 인터넷 사용에 익숙해져 가고 있으며 을 통해 더 많은 정보를 생산하고 교환하고자 한다. 이를 통해 소비자들은 점차 적이고, 전문지식을 갖춘 프로슈머(Prosumer, 생산자적 소비자)로 변화하고 있다. 정보유통 방식 또한 사용자 편의성 극대화를 위해 획기적으로 개선되고, 다양화하는 고객 니즈 충족을 위해 상거래 방식은 점차 정보 획득과 전달 중심으로 변화하고 있다. 소비자들로 하여금 공유와 참여를 적으로 유도하는 웹 2.0 시대가 본격화되면서 이러한 변화는 더욱 가속화 될 것이다.
2. WEB 2.0 이란
웹 2.0이란 개념 자체가 아직 명확하지 않고 전문가들 서도 다양한 견해와 시각으로 논쟁이 진행 중이다. 하지만 일반적으로 `참여와 공유` `집단지능`(Collective Intelligence) `사용자 중심철학` 등의 사상적 코드에 기반을 둔 비즈니스, 기술기반이 총체적으로 얽혀진 새로운 인터넷 패러다임을 말한다.
3. Blog marketing
소비자가 원하는 말든 무차별적으로 뿌려지는 광고는 더 이상 소비자에게 효과가 없을 뿐 아니라 소비자를 질리게 한다. 허락하지 않는 상대에게 끼어들기 광고는 치한이라고 할 수 있다. 대량생산 대량소비 시대에는 매스미디어를 통한 광고가 마케팅의 주요 목표인 대량유통을 가져올 수 있다. 다원화, 개인화하는 시대에는 투자된 비용에 비하여 이러한 마케팅 방법은 효과가 미비하다.
위와 같은 이유로 상호작용성이 강하고 개인적인 유대관계를 맺을 수 있는 블로그 마케팅에 기업의 관심도 높아지고 있다.

참고자료

· 파이낸셜타임즈, `블로그, 미니홈피 마케팅 는다.` , 2004.07.01
· 삼성경제연구소 ‘블로그 시대의 기업경영’
· 검색엔진마케팅 전문포털 서치안 가 칼럼 www.searchian.com
· 기술혁신을 위한 전략경영 _ 김길선 _ MCGraw-hill Korea
· 한국전산원 ‘새로운 기회 : Web 2.0’ _ 2006. 3. 23
· Web 2.0 컨퍼런스 2006 발표자료 www.bizdell.com
· 정부포털사이트 _ 인터넷 통계 자료 참고 www.korea.go.kr
· 통계청
· 한국관광공사
· 한국인터넷진흥원
· www.cyworld.co.kr _ 싸이월드
· www.alblog.net _ 블로그포털사이트