현대자동차의 글로벌경영

소개

현대자동차의 글로벌경영에 관한 레포트입니다.
목차와 참고문헌을 포함하여 총 21페이지로 이루어져있습니다.

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목차

I. 서 론
1. 현대자동차 소개
II. 본 론
1. 국내 자동차시장 분석
2. 글로벌 생산현황
3. 글로벌 판매현황
4. 품질 경쟁력 강화
5. 브랜드 경쟁력 강화
III. 결 론
1. 유럽시장에서의 현대자동차
2. 중국시장에서의 현대자동차
3. 미국시장에서의 현대자동차
4. 나의 의견

본문내용

5. 브랜드 경쟁력 강화

(1) 브랜드 경쟁력 제고
현대자동차는 2005년 브랜드 경영 추진을 선포하고 브랜드 전략방향과 브랜드 슬로건을 대외에 공표한 이래 지금까지, 양적 성장과 질적 성장의 균형을 맞추며 브랜드 경영을 지속적으로 강화해 오고 있다. 2008년, 현대자동차는 고급차 판매를 확대하여 브랜드 이미지를 제고하고 강력한 브랜드 파워 향상 전략을 본격적으로 추진할 예정이다. 올해 초 출시한 대형세단 제네시스, 하반기에 출시될 고성능 스포츠카 BK를 현대자동차의 브랜드 가치를 한 단계 끌어올릴 고급차 대표 브랜드로 육성해 나갈 계획이다. 이와 더불어 효과적인 판매전략과 서비스, 고객관리 등 모든 부분에서 프리미엄급 가치를 제공하여 세계 속의 명실상부한 자동차 브랜드로 도약하기 위한 다방면의 노력을 기울일 것이다.

(2) 브랜드 경쟁력 평가 향상
현대자동차의 브랜드 가치는 지속적으로 상승해 나아가고 있다. 현대자동차는 「포춘(Fortune)」지가 선정한 ‘2007년 500대 기업’에서 2005년 92위, 2006년 80위를 차지한 데 이어2007년에는 76위를 차지하였다. 또한 「비즈니스위크(BusinessWeek)」지와 브랜드 컨설팅 업체인 인터브랜드(Interbrand)가 공동 조사한 ‘2007년 글로벌 100대 브랜드’ 순위에서 45억 달러로 전년 대비 3계단 상승한 72위를 차지하였다. 현대자동차는 2005년 84위로 국내 자동차 업체 중 최초로 글로벌 100대 브랜드에 진입한 이후 2006년 75위, 2007년 72위로 꾸준한 가치 상승을 기록하고 있다. 미국 최고의 공신력을 가진 자동차 부문 컨설팅 회사인 오토퍼시픽(AutoPacific)이 발표한 브랜드 이미지 변화율 조사에서도 전년대비 32% 향상을 기록하여 1위를 차지하였다.

참고자료

· 현대자동차 http://www.hyundai-motor.com/index.html
· 한국자동차 공업협회 http://www.kama.or.kr/
· 통계청 http://www.nso.go.kr/
· 기아자동차 http://www.kia.co.kr/
· 2008 지속가능성 보고서 Sustainability_Report(KOR)_2006-2007_2
· 2007 기업 IR 보고서 적및08년사업계획설명회
· 현대자동차 보도자료
· 현대차, 사상 최대 실적 달성2008/02/04
· 현대/기아차 미국 시장점유율 급상승 2008/07/03
· 쏘렌토, 베라크루즈 미국서 최고SUV 선정 2008/05/30
· 현대차, 자동차 본고장서‘최고품질’입증 2008/10/22
· 현대차 4년연속 글로벌100대브랜드 선정 2008/09/19
· 스탠퍼드 경영대학원생의 마음을 사로잡은 현대 2008/10/05