포털사이트 광고 속 매커니즘에 관하여

소개

포털사이트 광고 속 매커니즘에 관하여

목차

1.연구 배경 및 목적
2.이론고찰
3.연구문제 및 방법
4.조사결과
5.요약 및 결론

본문내용

1. 연구 배경 및 목적
네이버 측에서 제공하고 있는 2002년 1/4분기부터 2006년 4/4분기까지의 분기실적 보고서를 참고하면 국내 최대 인터넷 포털 사이트인 `네이버` 검색창 1평 값은 26조원으로 지난 5년간 네이버가 검색 광고를 통해 거둔 수익이 639억원. 순이익은 108억원이다. 네이버 검색창은 14인치 모니터를 기준으로 계산하면 가로 10㎝, 세로 0.6㎝로 면적은 0.006㎡. 0.006㎡에서 5년간 평균 108억원에 달하는 가치가 발생한 셈이고, 이를 토지 가치로 환산하면 네이버 검색창 1평(약 3.3㎡) 가치는 연간 26조원이란 결론이 나온다.<매일경제 06.7.24>
초창기로 돌아가 네이버가 단순검색사이트 및 카테고리 사이트에서 막강한 포털사이트로의 변신의 과정에 어떠한 산업적 매커니즘이(광고형태를 중심으로) 유입되었으며, 그로 인해 생긴 변화는 무엇이 있는지 살펴보고, 새로운 기술의 도입과 틈새시장 속 광고의 변화를 통하여, 이를 생산자·소비자·사회문화적·법/규범적 측면에서 접근하여 분석하고자 한다.

참고자료

· 논문
· 코리안클릭 산업분석팀, 포털 쇼핑서비스 이용 행태 분석 분기보고서, 2005.
· 책
· 윤선영, 이것이 네이버다, 창조적 지식 공동체, 싱크SYNC, 2007.
· 김태규.손재권, 네이버 공화국, 커뮤니케이션북스, 2007.
· 신문기사
· 조선일보, 검색은 헐렁, 광고는 두툼…얄미운 네이버, 2007.10.19.
· 헤럴드경제, 네이버 영토확장 욕망의 끝은 어디?, 2007.09.04.
· 파이낸셜 뉴스, 포털광고, 이제는 ‘생활속으로’, 2006.10.18.
· 디지털타임스, 온라인 쇼핑몰창업자들, 2007.11.14.
· 사이트
· 네이버키워드광고 : http://searchad.naver.com/
· 디스플레이 광고 : http://ad.nhncorp.com/
· NHN실적 보고서 : http://www.nhncorp.com/