[광고][광고전략][마케팅][광고환경][광고전략모델]광고의 정의, 광고의 변천과정, 광고의 기능, 광고의 특성, 광고의 동향, 광고의 현황, 광고의 사회적 역할, 광고의 역할에 대한 긍정적, 부정적 의견 분석

소개

광고의 정의, 변천과정, 기능, 특성과 광고의 동향, 현황 및 광고의 사회적 역할 그리고 광고의 역할에 대한 긍정적, 부정적 의견 분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 광고의 정의
1. 마케팅의 관점에서 본 광고의 정의
2. 커뮤니케이션의 관점에서 본 광고의 정의

Ⅲ. 광고의 변천 과정
1. 15세기에서 1840년경까지 초기 인쇄광고 시대
2. 1840 ~ 1900년 확장기
3. 1900 ~ 1925년 정리기
4. 1925 ~ 1945년 과학화 시기
5. 1945년 이후 비즈니스 및 사회적 측면의 통합시기

Ⅳ. 광고에서의 마케팅(Marketing)과 PR(Publlic Relation)
1. 마케팅(Marketing)이란 무엇인가
1) 제품(Product)
2) 가격(Price)
3) 유통(Place)
4) 판매촉진(Promotion)
2. PR(Public Relation)이란 무엇인가

Ⅴ. 광고의 기능

Ⅵ. 광고의 특성
1. 신문매체의 특성
1) 신문광고의 특성
2) 신문광고의 종류
3) 신문광고의 요금
4) 신문의 규격
2. 잡지매체의 특성
3. 라디오 매체의 특성
1) 라디오 광고의 특성
2) 라디오 광고의 종류
4. TV매체의 특성
1) TV광고의 특성
2) TV광고 종류, 시간대, 요금
5. 기타매체
1) 극장광고
2) 옥외광고
3) DM(Direct Mail)
4) 지하철, 전철 광고
5) POP(Point of Purchase) 광고

Ⅴ. 광고의 동향
1. 토탈 마케팅의 일환으로써
2. 광고 컨셉트의 확대
3. 퍼브릭시티(광고), PR과의 관련

Ⅵ. 광고시장의 현황
1. 매체 환경의 변화
2. 광고 시장 개방 현상
3. 옥외 광고 시장의 확대

Ⅶ. 광고의 사회적 역할
1. 다섯 개의 논점
1) 광고의 정보성
2) 광고의 욕망창출
3) 광고의 설득기능
4) 광고의 문화적 가치
5) 광고의 미디어와의 관련

Ⅷ. 광고의 역할에 대한 긍정적 의견과 부정적 의견
1. 광고의 역할에 관한 긍정적 의견
2. 광고의 역할에 관한 부정적 의견

Ⅸ. 결론

참고문헌

본문내용

1970년대 이후 한국의 광고산업은 경제성장과 매스미디어 보급의 확대로 급격한 신장을 이루었다. 매년 증가하는 한국 광고비는 드디어 ꡐ84년 광고비가 선진국 수준이라고 일컬어지는 GNP의 1%를 넘게 되었다. 그로부터 5년 후 총 광고비가 1조 5,646억원으로 급증하여 광고 규모면에서 세계15위, 아시아에서는 2위의 광고대국으로 성장하게 되었다. 이러한 배경과 함께 미국은 시장개방에서 한국을 예외로 둘 수 없다는 것을 전제로 하여 미국의 통상관계법 301조를 수정하고 한국 광고시장개방을 공식적으로 요청하기 시작했다.
한국 광고시장 개방은 49%까지의 지분 허용으로 부분 개방되기 시작했고, 90년 99%까지, 그리고 91년에 100% 시장개방에 이루어진 상태에서 93년에는 외국 광고의 국내방송까지 허용되기에 이르렀다. 더욱이 유통업 및 옥외 광고업, 달리 분류되지 않은 광고업의 개방, 95년 광고물 작성업, 광고영화 제작업이 개방되었다. 광고업계에서는 광고제작 시장을 개방한 1995년을 완전한 광고시장 개방원년으로 삼고 있다.

Ⅱ. 광고의 정의

캄톤 광고대행사에서 크리에이티브 디렉터를 지낸 John Burke는 광고는 돈을 낸 광고주를 위해 상품이나 서비스 또는 아이디어를 팔고자 메스 오디언스를 설득하려는 판매 메시지라고 정의하였다. 이에 대해 미국 광고대행사 협회(American Association of Advertising:AAAA)는 광고한 소비대중에게 자기제품의 판매나 서비스의 이용을 궁극적인 목표로 삼고 이에 필요한 정보를 미디어를 통해 유료로 전달하는 일체의 행위하고 정의하였다. 이처럼 광고 교육자나 광고 전문가 등 같은 광고인이하도 크리에이티브, 미디어, 리서치 등 서비스 분야에 따라 각양각색으로 광고를 정의하게 된다. 또한 같은 학자들이라도 각자

참고자료

· 신인섭, 광고학입문, 나남, 1997.
· 조병량, 광고의 의미작용에 관한 고찰, 광고연구2, 109~132, 1989
· 한국방송광고공사 광고문화연구소 조사부, 공익광고효율화방안 연구, 1988
· 정국용, 광고가 우리나라 제조업의 매출액에 미치는 영향분석, 광고정보95, 65~72, 1989
· 손영석․나운봉, 광고실무론, 학현사
· 광고정보, 광고부호와 물신주의, 광고정보86, 113~120, 1988
· 강정문, 광고전략모델도 하나의 정석, 광고정보86, 12~21, 1988
· 정수경, TV광고에서 유머소구의 효과, 한양대학교 석사학위논문, 1988