도시를 마케팅하는 서울시

소개

예전에는 제품만 마케팅하였지만, 이제는 도시도 마케팅하는 시대이다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 도시 마케팅 선정 이유
2. 도시 마케팅 개념
3. 도시 마케팅 배경
4. 도시 마케팅 특징
Ⅱ . 본론
1. 서울시 도시 마케팅 소개
2. 서울시 비전과 미션 정의
3. 사업목표
4. 서울시 도시 마케팅 Business Portfolio
1) SWOT 분석
2) BCG Matrix 분석
5. 전략의 수립
1) STP 전략
2) 마케팅 믹스 전략 4Ps
6. 목표의 공식화
-민선4기 20대 핵심과제
1) 5대 핵심프로젝트
2) 15대 중점사업
7. 프로그램 공식화와 실행
8. 문제점 및 대책
9. 해외도시 마케팅의 사례
1) 스페인- 빌바오
2) 브라질- 쿠리찌바
3) 미국- 뉴욕
Ⅲ . 결론

본문내용

◯ 도시마케팅 선정이유

◯ 도시마케팅 개념
도시와 관련 있는 고객에게 제품이나 서비스의 가치 또는 도시의 가치를 창출하고(creating), 커뮤니케이션하고(communicating), 전달하며(delivering) 지방자치단체와 이해관계자에게 이익을 주는 방향으로 고객과의 관계(customer relationship)를 구축하는 일련의 모든 활동 또는 과정.

흔히 제품 및 서비스 혹은 브랜드만을 마케팅의 대상으로 여기지만, 사실 마케팅의 대상은 everything이라 말해도 과언이 아닐 정도로 굉장히 광범위합니다. 국가는 물론이고, 국가의 구성요소인 도시도 마케팅의 대상이 될 수 있습니다. 파리는 예술의 도시, 밀라노는 패션의 도시. 라스베가스는 유흥의 도시라면, 서울은 어떤 도시 일까요? 한민족의 중심지인 서울은 반만년 전통의 우리 민족의 중심지였고, 대한민국 근대 문명의 시발점이며, 전통과 현대가 공존하는 도시 입니다. 그리고 대한민국 경제와 산업의 특별시이고, 대한민국의 모든 교통이 출발하는 중추 역할의 도시입니다. 도시마케팅이 일반 마케팅과 다른 점은 행정적인 요소가 많이 가미되어 있다는 점입니다. 저희 조는 그러한 점에서 도시마케팅이 신선한 마케팅의 대상이라 여겼고 이를 과제대상으로 선정하게 되었습니다.

도시마케팅은 도시와 관련 있는 고객에게 제품이나 서비스의 가치 또는 도시의 가치를 창출하고(creating), 커뮤니케이션하고(communicating), 전달하며(delivering) 지방자치단체와 이해관계자에게 이익을 주는 방향으로 고객과의 관계(customer relationship)를 구축하는 일련의 모든 활동 또는 과정입니다.

참고자료

· 서울특별시청 홈페이지 http://www.seoul.go.kr/minsun_4th_6project/main.html
· 2006년 서울마케팅 전략 개발에 관한 연구 정책토론회
· 서울특별시 시정운영 4개년 계획 2006~2010
· 서울특별시청 홍보담당관 2007년도 업무 계획