[광고학개론] 광고의 기능과 유형

소개글

광고학 개론시간 수업/ 교재 요약입니다.
시험대비나 레포트 자료로 유용합니다.

교재는 광고학개론 (이명천, 김요한 / 커뮤니케이션 북스) 입니다.

목차

1. 광고의 정의
1) 광고의 핵심개념
2) 유사개념들과의 비교

2. 광고의 기능
1) 광고의 정기능
2) 광고의 역기능

3. 광고의 유형
1) 표적 수용자에 따른 분류
2) 지역에 따른 분류
3) 목적에 따른 분류
4) 매체에 따른 분류
5) 자극 수요에 따른 분류

본문내용

1. 광고의 정의
1) 광고의 핵심개념
광고란? 알렉산더; 광고주(스폰서)가 유료로 행하는 조직, 제품, 서비스, 또는 아이디어에 대한 비대인적 커뮤니케이션 형태
"유료“+＂비인대적” + “광고주의 명시, 확인 가능한 광고주”

2) 유사개념들과의 비교
① 선전 對 광고
선전: 개인이나 집단이 주어진 상황에서 자신들이 바라는 반응을 얻을 목적으로 커뮤니케이션 수단을 사용, 다른 개인이나 집단의 태도를 형성, 통제, 변화시키기 위한 조직적 기도이다. (정지적, 군사적 목적, 종교적 목적에 사용)
광고: 반드시 그 주체가 명시됨

② 퍼블리시티 對 광고
퍼블리시티: 언론홍보에 가깝다. 기사나 뉴스에서 광고주가 제공한 정보가 보도되는 것.
신뢰도가 높음, 광고주의 마음대로 통제할 수 없다.
광고: 광고는 반드시 유료로 매체의 지면이나 시간을 구입

③ 인적판매 對 광고
인적판매: 판매원이 직접 소비자와 대화를 통해 제품을 판매
광고: 주로 매스 미디어를 이용하여 불특정다수의 수용자에게 전달

2. 광고의 기능
1) 광고의 정기능
① 경제적 정기능: 시장의 완전경쟁을 유도, 광고에 의해 소비성향이 높아짐으로써 경제성장에 기여, 유통효율을 향상시키며 유통기구의 개혁을 도모, 사회성원들의 생활수준을 높이며 그것의 평준화를 도모
② 마케팅적 정기능: 소비자가 올바른 구매의사결정을 내릴 수 있도록함, 제품에 대한 정보를 쉽게 얻을 수 있음, 소비자 교육의 기능
③ 문화적 정기능:사회문화적 상황 반영, 유행을 창조
④ 매체지원 기능: 광고요금을 지불함으로써 각종 매체의 재정을 지원, 재정적 독립성을 유지하게 하여 언론자유를 행사하고, 대중에게 각종 정보나 오락을 저렴한 비용으로 제공하도록 함.

참고 자료

광고학개론 (이명천, 김요한 / 커뮤니케이션 북스)