소비자본주의와 남성/여성

소개

소비자본주의와 남성/여성 에 대해 사회학 수업때 조사한 자료입니다

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본 론
1. 성상품화의 개념
2. 성상품화의 배경

본문내용

Ⅰ. 서론
현대 사회는 대중 매체를 빼놓고 이야기 할 수가 없다. 매체는 끊임없이 현실을 반영하려는 속성을 갖는가 하면, 또 한편으로 매체에 반영되는 현실은 결코 현실과 같은 수 없으며, 왜곡되는 양상을 띤다. 매체가 현실을 왜곡하는 양상은 의도하건, 의도하지 않건 간에 이데올로기를 발생시킨다. 매체는 현실을 왜곡하여 진실을 가장할 수 있고, 대중을 호도할 수 있다는 점에서 권력적이다. 많은 부분에서 매체는 기득권 층의 이익을 대변하고 있다. 정치적 관점에서 매체에 희생당하는 대상은 정치적 소수자이겠지만, 커다란 사회적 경계선에서 여성 역시 미디어에 의해 왜곡되는 대상 중 하나이다.
미디어에서 여성이 왜곡되는 경우 중에서 대표적인 것이 성적으로 대상화되어 성상품화가 된다는 것이다. 그렇다면 일단 성상품화에 대한 개념정의가 이루어져야 할 것이다. 성이 상품화된 가장 대표적인 예는 매춘이다. 물질을 매개로 성을 사고 파는 모든 행위를 성의 상품화라고 할 수 있다. 매춘의 시작은 가늠키 어려울 만큼 오랜 역사를 자랑하고 있지만, 오늘날 자본주의 사회에서는 인간의 노동력이 상품 가치로 전환되고 인간의 성 역시 극도로 상품 가치화 되었다. 이러한 자본주의의 성상품화를 가장 첨예하게 보여주는 예가 바로 광고 안에서의 성상품화라고 하겠다. 광고 안에서 성은 자본을 목적으로 상품화된다. 성은 인간을 가장 예리하게 자극하는 본성이고, 자본의 논리와 결탁하여 광고 안에서 성은 자본을 목적으로 소비 전략의 도구로 이용되고 있다.
여기에서는 먼저 미디어에서 비쳐지는 여성의 이미지, 즉 미디어 밖에서와 미디어 안에서의 여성의 이미지에 대해서 알아보겠다. 그리고 여성이 광고에서 성상품화가 두드러지게 나타나는 이유와 마지막으로 여성을 성적소구로 이용하는 광고와 왜곡된 여성상을 표현하고 있는 광고에 대해서 알아보도록 하겠다.

Ⅱ. 본 론
1. 성상품화의 개념
성의 상품화란 인간이 어떤 대가를 위해 자신의 노동력이나 아이디어를 판매의 대상으로 삼는 것과 마찬가지로, 보수를 받기 위해 남, 여라는 성적으로 구별 지워지는 특징을 이용함을 뜻한다.

참고자료

· 없음