BRONZE
BRONZE 등급의 판매자 자료

[마케팅]현대오일뱅크의 마케팅전략 (SWOT, STP, 4P)

현대오일뱅크의 마케팅전략 (SWOT, STP, 4P)에 대한 보고서
16 페이지
한컴오피스
최초등록일 2008.10.30 최종저작일 2008.09
16P 미리보기
[마케팅]현대오일뱅크의 마케팅전략 (SWOT, STP, 4P)
  • 미리보기

    소개

    현대오일뱅크의 마케팅전략 (SWOT, STP, 4P)에 대한 보고서

    목차

    1. Introduction
    2. 환경 분석
    3. SWOT 분석
    4. STP 분석
    5. 마케팅전략
    6. 향후 전략

    본문내용

    에너지 산업의 일부분인 정유 산업은 협의로는 석유 정제 과정을 말하나, 광의로는 원유의 탐사, 시추, 개발, 생산 단계인 상류 부문과 원유수송, 정제, 석유 제품의 판매 단계인 하류 부문을 모두 포함한다. 정유 산업은 초기 단계에 막대한 투자비가 소요되는 대표적인 자본 집약적 장치 사업이며 제산업의 연료를 공급하는 기간산업인 동시에 비상시에 필수 전략 물자를 공급하는 전략 산업이기도 하다. 또한 원료인 석유 자원의 유한성과 함께 지역적 편중으로 인해 생산자의 공급 가격 통제가 가능하고 석유 공급 중단의 위기도 배제할 수 없는 산업이다. 연산품을 생산함으로 특정 제품의 증감산에 제약을 받게 되며 제품의 특성상 제품 차별화에 한계가 있는 산업이다. 이는 원료비가 총원가의대부분을 점하고 있기 때문에 생산비 통제나 경영 합리화 노력에 한계가 있기 때문이다. 원가 구성을 살펴보면, 석유 제품별 세전 공장도 가격 결정의 기초가 되는 원가 구성 요소는 크게 원유 관련비와 정제비, 조정 항목으로 구분된다. 이중 원유관련비 비중이 약 85%, 정제비 비중이 15% 정도이며 이 가운데 정유사가 통제할 수 있는 부분은 원가의 2% 에 불과하다. 석유 제품별 세전 공장도 가격은 총원가를 회수할 수 있는 수준에서 형성되며, 이 가격에 세금(특소세, 교육세, 부가 가치세)이 부과되어 정유사 가격이 결정되며, 정유사 가격에 대리점 및 주유소 마진이 더해져 최종 소비자 가격이 결정된다.
    석유산업은 품질차별화가 힘든 산업이므로 규모의 경제를 실현하고, 막대한 자본을 바탕으로 한 기술개발, 비용감소를 통한 가격 경쟁력 확보가 필요하다.

    (2) 주요 제품의 특징
    1) 정유제품
    - 휘발유 : 자동차·항공기 등의 내연 기관의 연료로 쓰이는, 석유의 휘발 성분인 무색 액체. 가솔린.
    - 고급휘발유 : 연료의 청정도와 폭발력을 나타내는 지수인 옥탄가가 99%로(일반유는 92%) 일반 휘발유보다 고가이다.

    참고자료

    · www.oilbank.co.kr
    · www.oilbankcard.com
    · hello.oilbank.co.kr
    · www.opinet.net
    · www.moneytoday.co.kr
    · www.hankyung.com
    · www.donga.com
    · 한국형 신용카드 마케팅 - 최동원, 고려원북스, 2006
    · 서비스 마케팅(회사의 운명을 결정하는) - 정혜전, 미래지식, 2005
    · 지식으로 회사를 바꾼다! : 현대 오일뱅크의 지식경영 - 임운용, emars, 2004
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      지식판매자가 제공한 자료는 정보가 풍부하고, 내용이 명확하게 정리되어 있어 과제를 작성하는데 큰 도움이 되었습니다. 매우 추천할 만한 자료입니다!
    • 자주묻는질문의 답변을 확인해 주세요

      해피캠퍼스 FAQ 더보기

      꼭 알아주세요

      • 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
        자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
        저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
      • 해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.
        파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
        파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

    함께 구매한 자료도 확인해 보세요!

    찾으시던 자료가 아닌가요?

    지금 보는 자료와 연관되어 있어요!
    왼쪽 화살표
    오른쪽 화살표
    문서 초안을 생성해주는 EasyAI
    안녕하세요. 해피캠퍼스의 방대한 자료 중에서 선별하여 당신만의 초안을 만들어주는 EasyAI 입니다.
    저는 아래와 같이 작업을 도와드립니다.
    - 주제만 입력하면 목차부터 본문내용까지 자동 생성해 드립니다.
    - 장문의 콘텐츠를 쉽고 빠르게 작성해 드립니다.
    - 스토어에서 무료 캐시를 계정별로 1회 발급 받을 수 있습니다. 지금 바로 체험해 보세요!
    이런 주제들을 입력해 보세요.
    - 유아에게 적합한 문학작품의 기준과 특성
    - 한국인의 가치관 중에서 정신적 가치관을 이루는 것들을 문화적 문법으로 정리하고, 현대한국사회에서 일어나는 사건과 사고를 비교하여 자신의 의견으로 기술하세요
    - 작별인사 독후감
    해캠 AI 챗봇과 대화하기
    챗봇으로 간편하게 상담해보세요.
    2025년 08월 07일 목요일
    AI 챗봇
    안녕하세요. 해피캠퍼스 AI 챗봇입니다. 무엇이 궁금하신가요?
    2:13 오전