(그린경영) 기업의 그린 마케팅 사례 조사

소개

국내 기업의 그린 마케팅 사례조사 레포트입니다.

목차

1. 그린마케팅이란?
2. 그린마케팅 국내 사례

2-① 유한킴벌리
2-② SK
2-③ 현대전자
2-④ 삼성그룹

3. 느낀점

본문내용

1. 그린 마케팅이란?

그린 마케팅 (green marketing)이란 환경 보존에 기여하고 생활의 질을 개선시킴으로써 회사의 이익을 추구하기 위한 마케팅이라 정의될 수 있다. 그것은 경제 개발과 산업화 과정에서 날로 악화되어 가는 자연 환경을 보존하고 인간 삶의 질의 개선을 통해 회사의 존속, 성장을 꾀하려는 하나의 마케팅 전략적 개념이기도 하다. 따라서 그것은 어떤 의미에서 사회의 장기적 복리를 중시하는 사회적 마케팅 컨셉트 (societal marketing concept)를 실현하기 위한 하나의 방안이기도 하다. 그린 마케팅은 마케팅 활동 과정에서 발생하는 각종 환경 오염 요인을 제거하는데서 폐기물의 수거, 재처리, 재활용, 소비자 교육을 통한 환경 오염 방지, 그린 프로덕트 (green product)의 생산, 판매 혹은 환경 산업에 대한 투자 등 여러 방향으로 전개될 수 있다. 그러나 그것이 성공하기 위해서는 정부 차원에서의 적극적인 지원 외에도 소비자나 산업 레벨에서의 공동 노력이 필요할 것으로 보인다. 어떻든 마케터는 환경 오염 문제를 기업이 존속, 성장하기 위해 극복해야만 할 하나의 `환경`으로 간주한 가운데 그것을 위협이 아니라 하나의 시장 기회로 보고 그에 적극적으로 대응하는 자세가 중요할 것으로 본다. 환경 보호 주의 (environmentalism)는 컨슈머리즘과 더불어 오늘날 중요한 마케팅 환경 요인의 하나가 되고 있는데, 그것은 "인간의 생활 환경을 보호, 개선하기 위한 시민이나 정부의 체계화된 운동"이라고 정의될 수 있다. 컨슈머리스트들이 마케팅 시스템이 과연 소비자들의 필요와 욕구를 능률적으로 충족시켜 주고 있느냐에 관심을 두고 있는 반면에 환경 보호 주의자들은 마케팅이 생활 환경에 어떠한 영향을 주고 있으며 소비자들의 필요와 욕구를 충족시킴에 있어 부과된 비용이 어떠한 것이냐에

참고자료

· 없음