삼성전자와 휴대폰(anycall)의 국제화 마케팅분석

소개

삼성전자와 애니콜에 관한 국제화 마케팅 분석입니다.

내용이 알차며 구글관련 국제화 새대 마케팅 분석도 있습니다.

목차

-서론
1. 삼성전자 기업소개
2. 현재 시점의 애니콜

-본론
1. 삼성전자의 경쟁력 및 전략
2. 애니콜의 브랜드 슬로건 전략 변화
3. 애니콜의 특징
4. 애니콜의 마케팅 전략
5. 경쟁 업체와의 비교 및 최근의 휴대폰업체의대결
-노키아
-삼성
-모토로라
-소니 에릭슨 엑스페리아
-LG듀얼터치폰
6. 애니콜의 세계화 전략
-미국
-중국
-유럽
7. 애니콜의 SWOP분석
8. 보르노TV의 세계정복
9. 삼성 TV의 새로운 마케팅 `크리스탈 로즈`
10. 구글
-About구글
-국내 시장 환경
-소비자 분석
-경쟁사 분석 (네이버vs구글 야후vs구글)
-SWOT 분석
-앞으로 구글이 개선점과 나아가야 할길
-결론

본문내용

3. 애니콜의 유럽시장분석

(1) 삼성 애니콜 유럽시장 내 현황

삼성전자는 자사 휴대폰이 유럽시장에서 1년 만에 판매량이 100% 늘어나는 높은 성장세를 보이며 시장점유율 2위를 굳혀가고 있다. 회사 측은 미 시장조사기관 IDC가 최근 발표한 2005년 3분기 서유럽 휴대폰 시장자료를 인용, 올 3분기에 판매량 620만대로 시장점유율 16%를 기록하며 2위를 지켰다고 말했다. 지난해 3분기 삼성전자의 서유럽 시장 판매량(310만대)에 비해 1년 만에 두 배 성장한 것이다. 시장 점유율도 지난해 동기 9%에서 16%로 높아졌다. 이로써 삼성전자는 올 1분기 유럽시장에서 2위에 오른 이후 2위를 고수하며 강자로서의 입지를 다져가고 있다. 3분기에 블루블랙Ⅱ(D600)를 비롯한 다양한 프리미엄 제품을 잇따라 쏟아내며 시장을 공략한 것이 고성장의 비결이다.

7.삼성애니콜의 SWOT 분석

삼성의 독자적인 브랜드인 애니콜이 이동정보통신업계에 발을 들여놓은 지도 10년이 지났다. 그동안 애니콜은 국내 휴대폰 시장뿐만 아니라, 세계 휴대폰 시장에 있어서도 익숙한 브랜드가 되었다. 가끔씩 해외 유명영화에서 배우들이 사용하는 휴대폰이 애니콜인걸 보면, 애니콜이란 브랜드가 얼마나 세계시장에서 컸는지 알 수 있을 것이다. 애니콜이 94년 “한국지형에 강하다”라는 문구로 강한 인상을 남긴 후, 국내 휴대폰 시장의 판도는 크게 바뀌게 되었다. 애니콜은 그 당시, 국내 판매 1위를 달리던 모토로라를 제쳤고, 그 후 계속 1위를 지켰다, 그리고 눈부신 발전을 거듭한 끝에, 현재의 위치에 오르게 되었다.
또한 애니콜은 지난 2004년 7월 노키아를 제치고 미국 내 휴대폰 시장점유율 1위를 차지했다. 삼성전자가 뉴욕타임즈 최근 기사를 인용해 밝힌 바에 따르면, 미국 GSM과 CDMA단말기를 모두 포함해 7월 시장에서 사상 처음으로 점유율 22.4%를 기록하며, 21.7%에 그친 노키아를 누르고 1위를 획득했다.

참고자료

· 삼성전자 홈페이지(애니콜)
· 엘지 싸이언 홈페이지
· 노키아, 소니애릭손 홈페이지
· 구글 , 야후 홈페이지