아모레 퍼시픽 경영분석

소개

마케팅 사례연구 시간에 발표한 자료 입니다.
아모레 퍼시픽에 대한 기업을 분석하여
향후 나아가야할 전망이나
취약점등을 분석하였습니다^^
A+받은 자료입니다 ^^

목차

기업소개 및 연혁
경영이념
4P & SWOT 분석
아모레 퍼시픽의 마케팅 사례가 주는 시사점
아모레 퍼시픽의 문제점과 개선
향후 전망

본문내용

목차
기업소개 및 연혁
경영이념
4P & SWOT 분석
아모레 퍼시픽의 마케팅 사례가 주는 시사점
아모레 퍼시픽의 문제점과 개선
향후 전망
아모레 퍼시픽 소개
국내 화장품 업계 부동의 1위
(다양한 제품군 : 라네즈, 헤라, 아이오페, 설화수)
광복과 함께 설립된
60 여 년 역사의 살아있는 기업
2006년 6월 1일부터
(주)태평양 아모레 퍼시픽으로 사명 변경.
국내 최대 화장품 업계 부동의 1위
아모레 퍼시픽 연혁
1945년 9월, ‘태평양 화학 공업사’설립, 업계 최초 연구실 설립
1950년대 성장기 진입, 미용정보지 발간, 미용 사원제도, 방판도입
1960년대 기초 5단계 미용법 개발, 메이크업 캠페인 전개
뉴욕, 동경, 프랑크푸르트에 현지법인 설립
1980년대 아시안게임 올림픽 후원업체로서 글로벌화 꾸준히 전개
1990년대 핵심역량 상품 집중 발굴-라네즈, 마몽드, 헤라, 아이오페
2008년 현재
한국 전체 화장품 시장의 36%에 달하는 MS 보유
Market Share, 시장점유율 김기안 삼성증권 연구원은 “자기자본이익률(ROE)이 동종업체보다 높고 국내 시장 점유율도 지난해 34.5%에서 내년에는 37.3%로 꾸준히 높아질 전망이어서 성장 전망이 밝다”며
아모레퍼시픽 로고
21세기 글로벌 마켓에 대응하기 위한 글로벌 로고이자 브랜드
부드럽고
세련된 美의 이미지
강하고
기업적인
이미지
어울림의 아름다움(Harmony of Contrast),
Asian(Korean) Spirit & Western Beauty
기존의 ㈜태평양 상호명은 그대로 유지되며, AMOREPACIFIC 로고에 맞춰 색상만 바뀔 뿐입니다. 국내 건강/생활부문은 기존과 마찬가지로 제조원 및 회사명에 “태평양”을 사용하며,
화장품/지원부문은 국내에서도 AMOREPACIFIC 로고를 사용합니다.
하지만, 국외 수출용 및 회사명 영문 표기 시는 전부 “AMOREPACIFIC”으로 통일합니다.

참고자료

· 아모레 퍼시픽 사이트
· 아모레 퍼시픽에 관한 서적