현대캐피털 신상품 통합 마케팅 전략

소개

현대 캐피털에 새로운 신상품을 제시하므로서 뉴고객을 영입시키는 전략을 마케팅 기획에 포함하였다. 현대캐피털의 자사분석과 환경분석을 통하고 경쟁사분석을 바탕으로 문제점과 강점 약점을 찾아내어 해결도출 방안으로 마케팅 전략을 제시하였다. 특히 고객의 니즈 원츠 시드를 반영하여 문제점을 해결하였다. 또한 자료에 신빙성을 높이기 위하여 증면된 통계자료와 출처를 적어놨다. 마케팅을 공부하고 배우는 학생들이 보거나 공모전 준비하는 학생들이 구매하면 매우 좋을 자료라 믿어 의심치 않는다. 다소 비싼가격일지 모르지만 자료에 신빙성에 비하면 저가라고 생각한다. 2010년2월 최신자료를 입력했다.

목차

I. Situation Analysis
-시장분석,자사분석,경쟁사분석-

II. Customer Analysis
-고객의 행태-

III. New Product
-우리 리스상품-

IV. Promotion
-프로모션전략-

본문내용

오토리스시장 빠른 성장률, 수입차 리스시장의 성장세
오토리스시장
I. Situation Analysis
국산차 리스시장 점유율 60% 독보적 위치
국내차 리스 현황
국내시장 독보적 위치의 원동력
1 제조사 계열 오토리스사
: 차량을 고객이 원하는 사양으로 빨리 조달
: 차량의 유지/보수에 기존 제조사의 A/S망 이용
2 비제조사 계열 오토리스사
: 렌터카업체나 일반 정비업체와 협력 수준
: 소모품 교환 정도의 서비스
: 보수용 부품의 경우 제조사 정비공장 이용
I. Situation Analysis
전체 자동차 시장에서 수입차 비중 5%를 넘어감, 오토리스 시장의 60% 수입차 차지
수입차 리스 현황

경쟁사 현황
삼성카드
볼보자동차의 S60, S80 등 4개 모델을 리스하는 고객에게 내비게이션을 무상으로 대여해주고 골프용품을 무료로 제공

신한 카드
<최저 연 4.35%의 금리를 제공>
<리스료의 1.5%를 적립>

대우캐피털
<오토금융 유예리스>
<직수입 차량 잔가보장 오토리스>

참고자료

· 현대 캐피털 통계자료
· 삼성카드 리스 통계자료
· 중앙일보 - 리스시장의 반등으로 인한 새로운시장
· 삼성경제연구소
· 엘지경제 연구소