한우 유통의 인터넷 온라인 판매 전략

소개

파워포인트로 작성된 한우의 온라인 마케팅 전략에 관한 내용입니다. 촛불시위의 광우병 파동에 대한 소비자의 청정한우에 대한 욕구에 대응 방안으로 작성된 리포터입니다. 자료로써 가치가 있는 부분은 국내 한우 시장 현황과 규모, 한우의 유통단계 과정을 도식화 하였고 온라인 마켓(g마켓,옥션,다하누몰)등 한우 판매량이 높은 웹사이트를 소개한점, 주요전략을 소개한점이며 비즈니스 모델은 기본컨셉을 제시했습니다. SWOT분석을 하였고 이에 대한 전략을 도출했습니다. 파워포인트는 깔끔하게 작성했다고 평가받고 높은점수를 얻었습니다.

목차

1. e-비즈니스의 개요
2. 쇠고기 시장 환경 현황
3. 주요 경쟁업체 현황
4. e-비즈니스 모델구축
5. SWOT 분석 및 도출전략

본문내용

1. e-비즈니스 사업개요

시장규모 3조원대, 세계 쇠고기 시장에서 3번째 규모의 한국 쇠고기 시장은
향후 10년간 2018년까지 두배 규모의 성장이 예상되고 있다. 현재 한국 쇠
고기 시장은 국내 한우가 40%를 점유하고 있는 상황이며 호주, 뉴질랜드 미
국산의 수입쇠고기가 60%를 점유한 상황이다.
2003년 광우병 사건으로 수입 중단된 미국 쇠고기 수입이 전면 허용됨에 따라
경쟁의 심화가 예상되며 현재 사회적인 커다란 파장이 일어나고 있다.
이러한 상황을 고려하여 e-비즈니스 모델을 수립/적용하여 연간 3조원 시장
에 달하고 지속적인 성장이 예상되는 쇠고기 시장의 성공적인 e-비즈니스 사
업시스템을 구축하고자 한다.

II 쇠고기 시장 환경 현황

-2003년 미국산 쇠고기가 광우병 발 생으로 수입 중단된 이후 호주산 쇠고기가 시장의 80%를 차지하고 있으며 2007년 미국산 쇠고기의 수입이 재게되었으나 뼈조각 발견으로 수입 중단된 상태임, 2007년을 기점으로 국내 쇠고기 시장에서 수입쇠고기 점유율이 국산 쇠고기 점유율보다 우위를 보임

법정도매시장이 개설, 운영되는 지역(서울,대구,부산)에서는 축협이나 농협을 통하여 축협공판장 또는 도매 시장에 연락되는 계통 출하경로이다.가축시장이나 사육농가를 중심으로 한 모집 반출상에 의한 도매시장 직출하 경로가 일반적인 형태이다...중략...

농수산물 유통 공사에 따르면 2002년 쇠고기 최종 소비자가격에서 차지하는 유통비가 22.9%였으나 2006년39.3%로 증가하였고..... 최종 비용은 소비자에게 전가하였다.

참고자료

· - 농촌 경제 연구원, 한우관련 보고자료-
· - 경제신문, 한우 온라인 유통 관련기사-
· - 축협 및 농협의 한우 유통실태 관련자료-
· - 온라인 쇼핑몰 순위 자료-