[국제마케팅]현대자동차 마케팅사례_중국진출성공요인

소개

- 현대자동차의 중국 진출 성공요인 및 성과분석
- 국제마케팅, 마케팅 사례분석 자료

목차

1. 중국의 자동차 산업 현황
-시장개방
-규제완화
-발전전략
-관련정책 추이
-자동차공업 10五 계획
-발전정책방향
-소비정책방향
-중국승용차시장 점유율

2. 자동차업계의 중국 사업 전략
-중국내 생산계획

3. 현대자동차의 중국 진출
-글로벌화 필요성
-Why China?
-회사개요/ 회사연혁

4. 북경현대자동차의 성과 및 전망
-2006년실적/ 2007년계획
-중국내 현대차 위상
-북경현대차 목표
-북경현대의 중장기 공장 증설 계획

5. 북경현대자동차의 성공 요인

본문내용

1. 중국의 자동차 산업현황 – 시장 개방
-관세인하
2006년 6월까지 승용차 수입관세를 25% 수준까지 인하
버스 : 32.94%(2003년)→22.0%(2006년 7월)
트럭 : 25.04%(2003년)→21.25%(2006년 7월)

-수입쿼터 확대
WTO 가입에 따라 수입 쿼터제도 및 수입물량 제한은 점차적으로 완화하고
2005년 1월부터 완전 폐지

수입금액은 WTO 가입 초년도에 60억 달러에서 시작하여 매년 15%씩 증가시켜
5년 이내에 120억 달러까지 확대하도록 되어 있음

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4. 북경현대자동차의 성과 및 전망 – 중국 내 현대차 위상

-성공적 후발주자
2년 만에 1위로 등극(03년 10위, 04년 5위, 05년 1분기 1위)
2005년 1분기에 승용차시장 점유율 9.8%를 기록해 1위에 올라섬

현대차의 중국 JV는 첫해인 03년에 중국 승용차시장의 2.4%를 차지해
10위권에 진입. 04년 M/S 5.8%로 5위, 06년 9월 현재 4위

현대차는 품질 대비 높은 가격경쟁력(경쟁사 동급모델 대비 10% 이상 저렴)을
바탕으로 세계에서 가장 빠르게 성장하고 있는 중국 자동차시장에 성공적으로 진입

참고자료

· BHMC(북경현대자동차)의 IR 자료
· 06년 경영실적 및 07년 사업계획, 현대자동차
· 중국자동차시장 진출전략 및 정책제안, 박홍재 연구위원, 한국자동차산업연구소