이니스프리 사업계획서

소개

전략경영 레포트

목차

I. 서론
Ⅱ. 시장 상황 및 외부 환경 분석
Ⅲ. 브랜드 접근방법 및 STP전략과 4P MIX분석
Ⅳ. 마케팅 전략의 문제점
Ⅴ. 해결방안 및 향후계획
Ⅵ. 결론
첨부자료

본문내용

I. 서론 - (위 회사 사업계획을 작성하려는 계기/배경 & 보고서 작성하고자 하는 방향)
일상생활에서 가장 많이 사용하는 생활용품을 생산하는 기업이므로 기업전략이 가장 필요하다고 판단되었고 또한 팀이 여자 2명으로 구성되어 아모레 퍼시픽의 주업종인 화장품 제조에 많은 관심으로 인해서 이 브랜드를 설정하였습니다.
사람들은 모이면 자신들의 겪었던 여러 가지 일들이나 관심사에 대해서 이야기한다. 그 중에서 여자들은 남자와 자신들의 패션 감각을 상승시키는 옷과 아름답게 보이기 위해서 사용하는 화장품 이야기를 한다. 여자들은 두 가지로 나눌 수 있다. 먼저 화장을 하는 여자와 화장을 하지 않는 여자로 나누어진다. 물론 완벽하게 이 두 분류로 여자를 나눈다는 것은 바람직하지 못하다. 하지만 남자들이 본 여자의 모습과 여자들이 본 여자의 첫 모습이 화장을 한 여자와 아닌 여자를 느끼는 것은 크게 다르지 않다. 즉, 여기서 남자들이 본 여자는 화장을 했을 때 안했을 때와 다르게 이미지가 더 좋게 보이고 화장을 하지 않은 여자는 이미지가 너무 자신한테 소홀하고 게으른 여자로 보인다. 이 점은 여자들은 잠시 동안은 화장을 하지 않는 여자에 대해서 긍정적인 반응을 보이지만 너무 꾸밈이 없는 여자들은 이제 좀 꾸며야 할 때라는 생각을 하게 만든다. 이처럼 언제부턴가 우리 주위에는 화장품이 생활필수품으로 자리잡았다. 그리고 이제는 여자는 물론 남자들도 자신들을 업그레이드하는 아이템으로 화장을 하는 남자들도 늘어나고 있는 추세이다. 이러한 성향으로 볼 때 화장품은 이러한 소비자들의 측면을 잘 고려한 맞춤형 화장품을 더욱 개발하고 발전해야 할 것이다.
물론 화장품 시장은 현재 국내제품 뿐만 아니라 외국제품 또한 무수히 많이 접할 수 있다. 특히 화장품은 여성의 소비심리와 라이프스타일을 정확히 알지 못하면 새로운 화장품을 개발한다고 하더라도 성공 가능성이 줄어든다. 이러한 까다로운 시장임에도 불구하고 계속해서 소비자의 눈에 들어오는 브랜드가 있다.

참고자료

· http://cafe.naver.com/missha4.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=161
· http://www.innisfree.co.kr
· 태평양 `이니스프리`, 로드샵 진출 - 연합뉴스 보도자료 05-12-12
· 아모레퍼시픽 이니스프리 100호점 돌파 - 파이낸셜 뉴스 07-10-01
· 자연주의 화장품이 대세 - 파이낸셜 뉴스 07-07-18