기호학에 대하여

소개

교양과목 기호학 수업에 제출 했던 리포트 입니다.

목차

Ⅰ. 기호학
1. 기호학이란 무엇인가?
2. 페르디낭 드 소쉬르

Ⅱ. 기호학과 커뮤니케이션

Ⅲ. 광고와 기호학
1. Benetton
2. TTL

Ⅳ. 소설/기호학의 적극적 도입

1. 소설
2. 영화

본문내용

Ⅰ. 기호학

1. 기호학이란 무엇인가?
- 기호학이란 사람들이 사용하는 기호를 지배하는 법칙과 기호 사이의 관계를 규명하고, 기호를 통해 의미를 생산하고 해석하며 공유하는 행위와 그 정신적인 과정을 연구하는 학문이다. 흔히 사람들이 의사소통을 하는 과정에서 다른 사람의 생각을 읽어내는 것을 의미작용이라 하는데, 이것과 기호가 합쳐져 기호작용(semiosis)을 나타내고, 기호학은 이 기호작용을 연구하는 학문이라 할 수 있다.

2. 페르디낭 드 소쉬르
- 기호학의 대표적인 학자로, 언어학에 바탕을 둔 기호학을 연구하였다. 소쉬르는 인간 상호간의 의사소통이 이루어지는 원리를 해명하려 기호학을 연구했으며, 의사소통을 위해 인위적으로 만들어진 기호체계를 연구 대상으로 삼았다.
소쉬르의 기호 개념은 [기표] + [기의] = [기호] 이다. 기표와 기의는 페르디낭 드 소쉬르가 정의한 기호(SIGN)의 근본을 이루는 두 성분으로, 기표는 기호의 지각 가능하고 전달 가능한 물질적 부분이다. 그것은 소리일 수도 있고, 표기일 수도 있고, 한 단어를 이루는 표기의 집합일 수도 있다. 기의는 이와 대조적으로 독자나 청자의 내부에서 형성되는 기호의 개념적 부분이다. 소쉬르에 의하면 기표와 기의의 관계는 기호 속에 표상되어 있는 외부 현실에 좌우되지 않는다. 그것은 오히려 자의적이고 관습적인 것이다. 예컨대, D-O-G라는 문자 모음은 그 의미를 전달하기 위해 어느 특정한 개에 의존하지 않는다. 더욱이 그 문자 모음은 어떤 본질적인 `개다움`을 갖고 있어서 사육용 개과 동물이라는 (영어에서의) 기의와의 연결을 요구하지도 않는다.

참고자료

· TTL 1,2차 광고 : www.ttl.co.kr/index.ttl
· 『기호와 광고학』, 김정탁 염성원 공저, 커뮤니케이션북스, 2000
· 『현대 문학 문화 비평 용어 사전』,조셉 칠더즈. 게리 헨치 엮음
· 『대중매체의 기호학』,박정순, 나남출판, 1995