G마켓 마케팅 분석

소개

G마켓 마케팅 철저 분석 자료입니다.
발표 준비하시는데 충분히 도움이 되리라 믿습니다.

목차

1. G마켓 선정 동기 및 회사 소개
2. S T P 분석
3. 4 P 분석
4. S W O T 분석
5. 경쟁사 분석
6. 핵심 역량
7. 제언 및 결론
8. 질문과 답변
<출처>

본문내용

현재 우리나라는 높은 초고속 인터넷 보급률을 바탕으로
전자상거래의 규모가 급속하게 증가하고 있다.

E- marketplace시장은 옥션이 선점하고 있던 시장으로
최근 G마켓이 옥션의 경쟁자로 떠오르며 큰 주목을 받고 있다.

하루 순 방문자 280여 만 명, 온라인 시장내 점유율 22%,
한 달 거래 액 3000억 원 이상, 월 매출액 10억 이상의 특급
파워 딜러들이 상당수인 국내 최강 시장이다.

1.Segmentation
<소비자의 목적에 따른 시장세분화>

시간절약을 원하는 소비자
다양한 상품을 원하는 소비자
싼 가격을 원하는 소비자
안전성이나 신뢰도를 중시하는 소비자
이벤트(할인쿠폰)에 민감한 소비자

<연령에 따른 시장 세분화>

10~30대:인터넷 사용이 높고,유행이나 디자인에 민감하다.
이에 따라 다양하고 신속하게 유행의 흐름을 파악
하는 것이 중요하다.
30~50대: 10~30대에 비해 인터넷 사용률이 다소 떨어지나
고가의 제품을 구매할 가능성이높다.
50대 이상: 인터넷 이용률이 상당히 낮고, 온라인 구매보다는
오프라인 구매를 선호한다.

참고자료

· www.gmarket.co.kr
· www.auction.co.kr
· www.nso.go.kr
· www.seri.org
· www.hankyung.com
· www.fnnews.com
· e마켓 플레이스 시장의 대 격돌(옥션과 G마켓의 빅뱅) - 라이터스 편집부, 2006
· 인터넷 비즈니스 - 오재인, 최재화, 김홍기, 권순법, 박영사, 2002
· e-mail marketing - 짐스턴, 앤소니프라이어, 홍정희, 한국능률협회, 2000
· 디지털시대의 e-business 전략 - 박기성, 배우련, LG경제연구소, 2000
· 전자상거래와 유통혁명 - 김재규, 이경전, 법영사, 2000