[서비스마케팅] 사우스웨스트의 시장진입전략 (마케팅)

소개

서비스마케팅이란 전공과목의 리포트입니다.
본 리포트는 100점만점에 92점을 받았습니다.
창의성을 요하는 리포트라 고심끝에 작성하였습니다.
많은 도움이 되시길 바랍니다. ^^

<평가기준> - 교수님
60점대: 내용이 불성실한 과제물.
70점대: 형식은 갖추었으나 내용이 충분치 못하거나 떠돌아다니는 자료를 적당히 편집한 수준.
특히, 개선방안이 미진한 과제물.
80점대: 마케팅특징, 성공요인 등이 잘 제시되었으나 개선방안이 충분치 못하거나 독특성 또는
창의성이 불충분한 과제물. 또는 그 반대의 경우.
90점대: 마케팅특징, 성공요인을 잘 제시하고 개선방안의 창의성도 인정되는 과제물.

목차

1. 마케팅 전략
2. 성공요인
3. 개선을 위한 제언

본문내용

2008년 7월 ‘한국판 사우스웨스트항공’이 이륙한다. 국내 항공업계의 대표 기업인 대한항공이 사우스웨스트의 마케팅을 모방한 ‘진에어’라는 저가항공사를 설립한 것이다. 전세계 항공사가 벤치마킹하고자 하는 마케팅의 교과서 사우스웨스트의 마케팅 전략과 성공요인, 개선책을 살펴보았다.

참고자료

· 서비스마케팅(제3판) / 이유재 / 학현학