사회적 현상으로서의 패션아이템 마니아 연구와 마케팅 전략

소개

최근 경제적인 풍요에 따라 소비와 대중에 대한 관심이 높아지고 있으며 이에 따른 연구가 활발해지고 있다. 대량 생산시대를 지나 후기 모더니즘 사회로 접어들면서 획일주의에 대한 거부와 미학적 자유주의가 확산됨에 따라 디자인의 미적가치는 한층 더 다양화 되었다.점차 주체적인 의지와 시각으로 문화를 선택하고 그것에 집착하는 집단이 생겨나면서 마니아(mania)집단이 등장하게 되었다. 인터넷의 확산은 전문적 수준의 정보가 다양한 매체를 통해 놀라운 속도로 전달되며 사이버공간에서 마니아 집단 구성원들 간의 정보를 교환하고 유대감을 나눌 수 있게 하였다. 그로 하여금 그들이 지속적으로 자신에 취향에 맞는 문화를 선택하고 즐길 수 있는 범위가 확대되고 개개인이 좀 더 세부적이고 전문적으로 알고자하는 문화적 가치의 갈망도 높아지고 있다. 갈수록 마니아들의 숫자와 영향력이 확산되고 있는 상황에서 문화의 한부분인 디자인에서도 마니아 현상과 연개 하여 논의해볼 필요가 있다. 특히 패션 아이템 마니아는 특수문화를 심미적으로 감상하고 소유할 대상이 존재이다. 다양한 문화 속 에서 패션 아이템 마니아문화는 마니아 의식과 기호, 가치, 저항, 취향 등을 통해 카타르시스 해소와 자아표출을 할 수 있는 매개체로서의 문화로 정의될 수 있다. 평생 고객이라는 장점을 가질 수 있는 것이 바로 마니아 시장이다. 초기에는 일정한 가치에 대하여 많은 수가 그것을 사랑하지 않을 수 있지만 지속적으로 그것에 관심을 가지는 사람들의 시장을 통한 특수성들의 확산과 영향력은 무시할 수 없다.
마니아 시장에서 디자인 의 방향으로 값어치를 올리기 위해서는 마니아 샵 의 활성화나 마니아 디자인의 실명제 등 여러 가지 노력이 필요하다. 마니아들의 정보전달과 새로운 상품을 접할 수 있는 대표적 장소 또한 요구된다.
디자인과 함께 숨 쉬고 있는 모든 사람들은 특수화된 디자이너 들이 소수의 엘리트를 위한 디자인이 아닌 고유의 취향을 가진 대중의 삶과 질을 강화하는 활동과 실천을 해야 한다. 다양성을 통해 모든 사람들 에게 자신이 원하는 디자인을 고를 수 있는 선택권을 더 넓힐 수 있고 수준 높은 디자인과 대중의 만남이 좀 더 활발해 질수 있는 풍토로 변하 되어야 한다. 그것이 이 시대 디자인을 좀 더 다양하고 창조적으로 발전시켜 디자인 산업의 경쟁력을 키울 수 있는 방법 이다.

목차

1장 서론
1.1 연구의 목적
1.2 연구의의와 범위

2장 마니아현상의 본질
2.1 마니아문화개념
2.2 마니아문화의 현상

3장 패션 아이템 마니아 연구
3.1 패션 아이템 마니아 의 개념
3.2 패션 아이템 마니아 의 의미와 역할

4장 패션 아이템 마니아 의 미래
4.1 패션 아이템 마니아 의 산업화방향
4.2 패션 아이템 마니아 디자인 의 발전

5장 결론
참고문헌

본문내용

최근 경제적인 풍요에 따라 소비와 대중에 대한 관심이 높아지고 있으며 이에 따른 연구가 활발해지고 있다.
대량 생산시대를 지나 후기 모더니즘 사회로 접어들면서 획일주의에 대한 거부와 미학적 자유주의가 확산됨에 따라 디자인의 미적가치는 한층 더 다양화 되었다
개인의 능동적이고 자발적인 문화 참여를 가능케 하는 시대에서 점차 대중에 의한 새로운 디자인의 개념이 반영되며 상품 자체가 자신에게 의미 있고 가치관을 투영 할 수 있는 것을 찾는 것은 당연한 것이다. 점차 주체적인 의지와 시각으로 문화를 선택하고 그것에 집착하는 집단이 생겨나면서 마니아(mania)집단이 등장하게 되었다.
마니아는 매우 주체적으로 행동하며 자신만의 문화를 세분화하고 전문적으로 즐기고자하는 의식을 나타낸다. 그들은 자신이 좋아하는 문화에 애착을 가지고 연구하며 자신의 욕구와 일치시키고 문화적 엘리트를 매개로 문화를 발전시키기도 하며 각기의 문화 속에서 자신을 표현하는 도구로서 소비패턴, 생활의 질, 정신적, 문화적으로 애착 있는 의미를 부여한다. 갈수록 마니아들의 숫자와 영향력이 확산되고 있는 상황에서 문화의 한부분인 디자인에서도 마니아 현상과 연개 하여 논의해볼 필요가 있다. 이미 선진국에서는 마니아 현상이 보편화 되고 있으며 마니아의 확산에 따라 전문성과 특수성을 띤 재화와 서비스를 생산하여 판매하고 있다.
우리나라에도 마니아문화는 자연스럽게 확산되고 사회, 문화, 경제적으로 많은 영향을 미치게 될 것이다. 이런 점에서 디자인 분야에서 대중들의 문화를 이해함과 동시에 문화 현상으로서의 마니아의 정의에 대해 생각해보고, 대중의 세분화된 기호에 따른 다양한 마니아들을 연구함으로 마니아와 연계된 디자인의 발전 가능성을 예견해보고 마니아들의 전문화된 다양한 기호를 파악하여 성숙한 소비와 디자인이 발전하게 하는 원동력이 되는 것이 이 논문의 목적이다.

참고자료

· 없음