사업계획서 - 명품대여몰 edgy life

소개글

명품대여몰 "edgy life"

목차

Ⅰ. 배경

Ⅱ. 시장경쟁환경

Ⅲ. 마케팅 전략
1) STP 전략
2) SWOT 분석
3) 4P MIX

Ⅳ. 결론

* 참고문헌

본문내용

요 약

대한민국의 렌탈 산업은 아직 미비하지만 불황과 합리적인 소비라는 인식 속에서 고속성장을 하고 있는 만큼 그 잠재력은 크다. 이에 착안하여 고비용, 저사용으로 대표되는 명품의 대여를 기획하였다. 명품 시장 및 대여시장은 여전히 오프라인에서 호황이지만 인터넷 상에서의 대여시장은 규모와 그 수가 적다. 본 사업계획서에서는 시공간을 뛰어넘어서 고객과의 신뢰를 구축하여 온라인 명품 대여몰을 활성화시키고자한다.

Ⅰ. 배경

우리나라는 IMF 이후 소득과 소비의 양극화와 소비문화의 웰빙 현상이 최근 급속히 진전되었다.(삼성경제연구소, 2002)




이러한 사회적 현상은 럭셔리와 웰빙이라는 두 가지 소비흐름이 시장을 이끌도록 하였다. 전세계 명품시장은 2008년에는 1천억 달러를 넘을 것으로 예상된다. 한편 패션, 잡화 및 보석류를 포함한 국내 명품시장은 1조 5천억원 규모로 추정되고 있으며, 빠르게 명품을 받아들이는 소비자들의 급증으로 명품시장 규모는 매년 10% 이상 급성장하고 있다.
이러한 흐름에서 20대 후반에서 30대의 연령층이 40대보다 명품을 많이 구매하고, 액세서리, 가방, 의류, 신발, 선글라스 순으로 명품을 많이 구매하며, 소비자들이 명품을 구매할 때 디자인, 품질, 브랜드, 이미지, 소장가치의 순으로 중시한다고 보고되어있다.(이승희 외. 2003)
‘소비자 특성’에 관한 연구 흐름에서는 여학생들이 남학생에 비해 명품에 대한 선호가 높으며, 물질주의 성향과 과시소비성향이 높은 소비자들이 명품을 선호한다.(정지원 외. 2003) 또, 준거집단에 동조하는 성향이 강한 소비자일수록 명품을 자주 구매한다고 보고되어있다.(이승희 외. 2003)
이렇듯 IMF 경제위기 이후 우리나라 사람들은 명예나 권위보다는 경제적 가치를 더 소중하게 생각하게 되었다. 경제적 가치는 명예나 학벌보다 시각적으로 더 잘 드러낼 수 있다는 특성 때문에 상류층은 해외 명품을 이용하여 자신의 부를 효과적으로 표현하게 되었다. 구매력이 부족한 계층에서는 계층이동을 위한 구별 짓기의 행태로 모방적 소비가 이어져 거대한 비가역적 사치의 순환구조가 이루어지고 있다.(이준영 외. 2007)

참고 자료

1. 김병욱(2006) 1등을 추월하는 2등전략.
2. 김소은(2005) 여행사 오버추어 광고 활용, 관광연구논총, 제17호, p.91-92
3. 삼성경제연구소(2002.10.16) “소비시장의 양면성과 기업의 대응”. 370. pp.5-11.
4. 심준영·김용숙(2004.06.30) 의류 대여 경험에 따른 추구혜택과 대여의도. p5
5. 이승희·김미영(2007) 패션 복제품 태도가 명품 브랜드 관련 변인에 미치는영향. 성신여자대학교. Vol.31, p.1431-1441
6. 이승희·이랑·정소연(2003) 패션명품 브랜드에 대한 구매행동연구. 한국의류학회지, 27(1), 1241-1251.
7. 이종화(2004.06.16) 국정브리핑. 불황에 강한 비즈니스 ‘렌탈’이 뜬다.
8. 이준영·김난도(2007) 명품의 소비욕망:심층면접을 통한 욕망의 삼각형 이론의 적용. 소비자학연구, 18(2). 41-58.
9. 조선일보 생활미디어(2007.3) 이코노미플러스
10. 재정경제부 경제정책국 경제분석과 (2007.01.02) 2006년 경제운용 회고 및 07년 경제운용방향. KDI 경제정보센터.
11. 정지원·정순희·차경욱(2003) 물질주의 성향과 과시소비성향이 수입명품 선호도에 미치는 영향:대학생 소비자를 중심으로. 한국가정관리학회지, 21(5). 1-12.
12. Bernard Dubios&Patrick Duquesne (1993),