스포츠마케팅 비교사례를 통한 개선사항

소개

최근들어 각광받고 있는 스포츠 마케팅의 사례를 통하여서 문제점을 분석하고 개선해야 할 점을 짚어보고 그 문제점들의 해결방안을 제시한 논문입니다. 스포츠마케팅에 대한 이해부터 시작해서 국내외의 사례를 조사하고 국내의 프로리그들을 분석해서 문제점을 찾아보고 개선방안을 도출해봤습니다. 읽어보시고 바로 논문으로 제출하셔도 될 정도로 잘 만들어 놓았습니다. 참고 자료용으로 쓰셔도 좋을 듯 싶습니다. 절대로 논문들 짜집기하지 않았습니다. 제가 직접 자료를 구해서 썼습니다.

목차

제1장 서론
제1절 연구목적
제2절 연구방법
제2장 본론
제1절 스포츠 마케팅의 정의
1. 스포츠 자체에 대한 마케팅
2. 스포츠를 이용한 마케팅
3. 스포츠 마케팅의 장점과 단점
제2절 스포츠 마케팅 발달과 규모
1. 스포츠 마케팅의 성장 배경
2. 스포츠마케팅의 규모
제3절 스포츠 마케팅 전략
1. 고려사항
2. 목표시장과 시장세분화 전략
3. 고객 감동 마케팅 전략
4. 스타 마케팅
제4절 국내외 사례를 통한 스포츠 마케팅 분석
1. 해외 사례
2. 국내 사례
제5절 국내외 스포츠 리그의 비교 분석
1. 축구 리그
2. 야구 리그
제3장 결론
제1절 한국 기업들이 나아가야 할 스포츠 마케팅
1. NIKE처럼 스타를 발굴해내는 힘을 길러라
2. AIG처럼 과감하게 투자하라
제2절 한국 프로리그들이 나아가야 할 방향
1. K-리그
2. 한국프로야구
제3절 연구의 한계점과 나아가야 할 방향
참고문헌

본문내용

제1절 연구목적

최근 각광받고 있는 스포츠에 마케팅을 접목시켜 큰 홍보효과와 매출 신장을 보고 있는 기업들이 많이 있다. 대표적으로 스포츠 마케팅으로 회사를 키운 나이키가 있겠고, 최근 프리미어리그에서 우승을 한 맨체스터 유나이티드의 후원사인 AIG가 있다. 이외에도 스포츠 브랜드, 금융브랜드, 건설업 브랜드, 컴퓨터 IT 브랜드, 반도체 브랜드 등의 수많은 브랜드들이 스포츠 마케팅을 통해서 그 효과를 톡톡히 보고 있다. 국내에서는 삼성이라든지 LG, 두산 등의 대기업들이 이미 하고는 있지만 세계적인 유수 브랜드와 비교해 봤을 때 삼성이외에는 처지는 감이 없지 않아 있다고 할 수 있다. 그리고 우리나라에도 K-리그라는 축구리그가 있고 KBL이라는 프로농구리그, 한국프로야구리그 등 인기 종목들의 리그가 활성화 되어있다. 그럼에도 불구하고 우리 기업들의 스포츠 마케팅 현황은 세계의 기업들에 비해 제대로 활용이 되고 있지 않다. 이 연구를 통해 한국의 대기업들, 혹은 중소기업들이 스포츠 마케팅을 통해 무엇을 얻어야 할지를 조명해보고 우리나라 리그들과 세계 리그들과의 차이점을 조명해봄으로써 우리나라도 세계적인 스포츠 마케팅이 가능한 나라가 될 수 있게끔 그 개선점을 연구해보기를 원한다.

제2절 연구방법

연구 방법으로는 먼저 스포츠 마케팅이라는 것의 정의를 내려보고 스포츠 마케팅에 필요한 것들에 대해서 알아보아야 할 것이다. 스포츠 마케팅이라는 것이 뭔지도 모르면서 연구를 시작하는 것은 어불성설이므로 그것에 대해 선연구가 진행되어야 할 것이다. 그리고 그 후엔 사례를 통한 개선점을 알아보아야 할 것이다. 어떤 이론도 사례 앞에선 그 주장을 바꿀 수 밖에 없는 것이 인간 세상이다. 아무리 이론으로 1+1=2 라고 해도 실제 세상에서는 1+1 = 3 혹은 그 이상의 숫자가 되기도 하고 그 이하의 숫자가 되기도 한다. 우리는 항상 +@라는 것을 잊지 않고 살아야 하기에 이미 입증된 많은 사례들을 통하여서 연구를 진행하기로 한다.

참고자료

· 김용만, 박세혁, 전호문, 스포츠마케팅, (학연사), 2000,
· 김병식, 한국 스포츠 산업의 현황과 전망, (천마출판사), 1999,
· 송해용, 기업커뮤니케이션과 스포츠 마케팅, (한울아카데미), 1997
· 김경훈 대한민국의 욕망지도 (스콜라) 2006
· 김종, “프로야구 관중성향 및 관전행동분석”, 한국스포츠 행정경영학회지 창간호, 1996,
· 정창복, 「스포츠/레저의 경영」, 보경문화사, 1994
· 변경길, 「경영학원론」, 전영사, 1996
· 헤럴드 경제 2008. 5. 16일자
· 닛케이 비즈니스. 2007. 6. 25일자
· 참고웹사이트
· 100hot.co.kr,『http://www.100hot.co.kr』.
· http://www.heraldbiz.com/SITE/data/html_dir/2008/05/16/200805160080.asp
· http://sports.espn.go.com/mlb/players
· http://www.cnn.com/2008/LIVING/03/21/all.you.can.eat.seats.ap/
· http://espn.go.com/