[경영학][마케팅]제품마케팅의 이해

소개

마케팅과목의 제품마케팅의 이해에 관한 PPT자료입니다.

많은 도움이 되셨으면 좋겠네요

목차

제1절 제품의 정의와 구성요소
제품이란
제품의 분류
제품믹스의 구성요소

제2절 제품믹스 및 계열관리
제품믹스관리
제품계열관리

제3절 브랜드
브랜드의 정의
브랜드의 기능
브랜드전략

본문내용

1.제품(Product)이란?
고객의 욕구를 충족시켜 주기 위해서
제공되는 물리적인 제품, 서비스, 이벤트, 사람,
장소, 조직 아이디어 또는 이것들의 조합
기업이 생산하여 판매하는 유형재와 무형재인 서비스를 의미
제 6장 제품마케팅의 이해
핵심제품(Core product)
제품개념의 세 가지 구성요소
유형제품(Tangible product)
확장제품(Augmented product)
제 6장 제품마케팅의 이해
핵심제품
고객이 제품구매로부터 얻으려고 하는
가장 근본적인 효용이나 서비스
제 6장 제품마케팅의 이해
유형제품
유형제품 또는 실제제품
품질, 브랜드, 스타일, 디자인 그리고 제품 속성
제 6장 제품마케팅의 이해
확장제품
핵심제품과 유형제품을 확장한 개념
배달, 설치, 보증, 대금결제방식, 애프터서비스 등
제 6장 제품마케팅의 이해
2.제품의 분류
제 품
소비재
산업재
편의품
재료 및 부품
선매품
자본재
전문품
소모품, 서비스
소비재
산업재
소비재
산업재
제 6장 제품마케팅의 이해
제 6장 제품카케팅의 이해
편의품
구매활동에 많은 시간과 노력을
들이지 않고 구매하는 제품
제 6장 제품마케팅의 이해
제 6장 제품카케팅의 이해
선매품
편의품에 비해 좀 더 중요한 품목인 경우가 많고
소비자가 여러 매장을 돌아보며
여러 상품들을 비교한 뒤 선택하는 제품
제 6장 제품마케팅의 이해
제 6장 제품카케팅의 이해
전문품
제품이 지니고 있는 독특한 특성이나 매력으로 인해
상당수의 소비자가 제품을 구매하기 위해서
특별한 노력을 기울이는 제품
제 6장 제품마케팅의 이해
재료 와 부품
제조업자가 완전한 제품을 생산하기 위해서

참고자료

· 없음