힐스테이스CF 기호학적분석

소개

아파트 CF를 보고 기혹학적으로 분석하는 과제를 기술했습니다.

목차

■ 선택의 이유.
■ 광고 들여다 보기.
■ 광고 분석하기 
■ 광고 분석하기  - 등장인물
■ 광고 분석하기  - 자막분석
■ 분석을 끝내며…
■ 덧붙여서

본문내용

■ 선택의 이유.
롯데캐슬, 자이, 푸르지오, e-편한세상 등 TV를 켜면 아파트 광고들이 쏟아지는 사회에 살고 있다. 광고 뿐만 아니라 ‘아파트 공화국’이라는 용어가 있을 만큼 우리 주변에는 아파트가 정말 많다. 아파트는 사람이 살아가는 ‘공간’이지만 CF에 나오는 아파트는 사람이 사는 곳이라는 느낌보다는 아파트에 사는 사람들의 ‘이미지’에 주목하는 경우가 많다.
내가 선택한 광고 또한 마찬가지다. 거주공간인 아파트라는 공간의 광고가 실용성보다 이미지로 승부되고 있는지 『아빠의 가치』편을 문화 기호학적으로 분석해보며 알아가 봤으면 한다.

■ 광고 들여다 보기.
승용차 앞좌석에서 누군가가 아이들이 야구하는 모습을 보고 있다. 화면 오른쪽 위에는 ‘세상을 가치 있게 사는 방법’이라는 자막이 떠있다. 카메라 앵글이 움직이며 승용차 앞좌석에서 흐뭇하게 바라보고 있는 중년의 남성의 표정이 화면을 꽉 채운다. ‘세상을 가치있게 사는 법’이라는 멘트와 함께. 그 옆으로 ‘아이의 친구 이름 3명이상 기억하기, 아이와 함께 파스타 요리하기’ 등 자상한 아빠가 해 줄 수 있는 행위들과 관련된 내용의 문구들이 나열된다. 그런데 이 때, 소나기가 쏟아진다. 중년의 남성은 차문을 열고 서서 누군가를 기다린다. 그를 향해 한 명의 아이가 ‘아빠’를 부르면서 활짝 웃으며 뛰어온다. 아빠에게 다가 왔을 때 소나기는 그치고 아빠와 아이는 웃으면서 포옹을 한다. ‘그리고 힐스테이트에 사는 것!’이라는 감정에 벅찬 남성의 부드러운 목소리가 화면과 어우러진다. 그 모습을 바라보고 있는 제3자의 누군가가 있다. ‘당신의 가치를 생각합니다’라는 멘트와 함께 그녀는 아버지와 아들의 모습에 동질감을 느끼는 것 같아 보인다. 그리고 아버지와 아들이 집(힐스테이트)으로 돌아가는 것을 암시하며 광고는 끝난다.

참고자료

· 없음