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소개

월드컵마케팅과 월드컵의 사회적 의의 및 월드컵의 파급효과, 월드컵의 기대효과 심층 분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 월드컵과 국가 브랜드

Ⅲ. 한일월드컵

Ⅳ. 월드컵 마케팅

Ⅴ. 월드컵의 사회적 의의
1. 정치․외교적 의의
2. 경제적 의의
3. 사회․문화적 의의

Ⅵ. 월드컵의 파급효과

Ⅶ. 월드컵의 기대효과

Ⅷ. 결론

참고문헌

본문내용

축구의 왕중왕을 가리는 월드컵 대회는 올림픽과 함께 지구촌의 양대 스포츠 이벤트로 꼽힌다. 규모로는 올림픽과 비교하기 어렵지만 전 세계적인 관심도의 측면에선 오히려 올림픽을 능가한다. 올림픽은 20여개 종목을 치르는 종합대회인 반면 월드컵은 축구라는 단일 종목으로 이 같은 호응을 받는다는 사실을 주목할 필요가 있다. 바르셀로나 올림픽때 TV 시청자수가 연간 2백60억명이었으나 미국 월드컵 때는 3백20억명 이었다는 점도 이를 증명해 준다. 월드컵이 중요한 또 한가지 이유는 ꡐ황금알을 낳는 거위ꡑ라는 것이다. 역대 월드컵중 적자가 났다는 기록은 아직 없는 반면 78년 아르헨티나 대회 이후에는 매대회마다 수입이 평균 54%씩 증가하고 있다는 통계가 있다. 당시 3천6백86만달러였던 대회 수입이 94년 미국 대회 때는 2억2천5백만달러로 16년 사이 약 6.4배 증가했다. 특히 3백58만7천5백38명의 역대 최다관중을 동원한 미국대회의 경우 대회조직위 발표에 따르면 관광객 유치와 고용창출, 광고효과 등으로 40억달러(약 3조2천억원)의 총수입을 기록했다. 한국 개발 연구원은 한일월드컵 한국의 수익을 10억5천9백만달러로 예상하고 생산유발 등을 감안하면 7조여원의 경제적 파급효과와 총22만여명의 고용효과가 있다고 분석했다. 월드컵은 현재 전세계 191개국 회원국이 가입하고 있는 국제축구연맹(FIFA)이 주관하고 있는 대회로서 대회기간이 올림픽보다 약 2배정도 길다는 특성을 가지고 있다. 월드컵은 세계에서 최고 인기가 있는 축구의 총체적 이벤트라 할 수 있다. 1800년대 영국에서 시작된 축구는 1904년 제 3회 올림픽에서 정식 종목으로 채택되는 등 인기가 급속하게 상승했으나 올림픽의 한 종목에 불과했다. 하지만 1926년 FIFA총회에서 프랑스축구 줄리메회장의 축구는 올림픽이라는 작은 울타리속에 가둘 수 없는 수준에 왔다 진정한 세계 챔피언을 뽑을 수 있는 대회를 열어야 한다는 제의에 따라 월드컵이 탄생했다. 당시 종주국 영국은 영원한 아마추어리즘을 주장하며 불참했지만 축구가 영국의 스포츠가 아닌 세계의 스포츠로 자리잡는 분기점이 됐다.

참고자료

· ◎ 김주현(2002). 포스트 월드컵 경제효과. HRI컬럼. 매경 Economy.
· ◎ 문갑직 외(1995.3.9). 월드컵 2002 유치전. 주간조선.
· ◎ 백광, 남동현(2001). 최신 스포츠마케팅론. 대경북스.
· ◎ 이보상(1996.6). 월드컵 개최의 의의와 국가 이익. 국회보 356호.
· ◎ 한국체육과학연구원(1988). 한국 스포츠 마케팅 발전과제 연구. 한국체육과학연구원 연구보고서.
· ◎ 황길웅(1998). 서울 올림픽방송의 총결산-성과와 과제. 방송연구 1998년 겨울호.
· ◎ 2002년 한․일 월드컵 공식 홈페이지. http://fifaworldcup.yahoo.com/kr