로만손의 기업소개와 해외마케팅 믹스전략

소개

로만손의 기업소개와 해외마케팅 믹스전략에 대해서 쓴 리포트입니다.

목차

서 론
1. 기업소개
2) 기업 연혁
3) 사업 현황
본 론
1. 로만손의 개괄적 개요
2. 로만손 해외마케팅 믹스전략
1) 브랜드 전략
2) 제품 전략
3) 가격 전략
4) 유통 전략
5) 촉진 전략
3. 로만손의 성공요인
결 론
로만손의 향후 발전전망 및 과제

본문내용

< 본 론 >

1. 로만손 개괄적 개요
1988 년 창업한 로만손은 이미 창업초기부터 해외시장으로 눈을 돌려 1989 년 중동지역 수출을 개시로 미주지역에 걸쳐 현재는 세계 50 여개국에 수출하는 해외에서 더 유명한 브랜드가 되었다. 로만손의 창업당시 상황은 오리엔트가 오랫동안 시계 유통점을 장악하고 삼성시계와 아남시계, 한독시계의 4 대 대기업이 시장의 90%를 점유한 상태에서 나머지 10% 시장만을 놓고 중소기업 들이 치열한 경쟁을 벌이고 있었다. 후발기업으로서 국내시장에서의 열세를 극복하기 위해서는 시장을 해외로 돌려야만 했고 그 전략은 주효했다. 로만손도 처음에는 다른 시계업체들과 같이 주문자 상표방식으로 제품을 만들어 팔았으나, 자기 상표 개발을 통한 수출로 전환하는 것이 장기적으로 승산이 높다는 생각으로 로만손이란 브랜드가 탄생된 것이다. 90 년 2,684( 단위 :백만원)의 매출이 95 년 17,448, 2000 년엔 33,955(단위:백만원)의 성장을 보였고 99 년 11 월 실시한 브랜드 가치 평가에서는 로만손 브랜드 가치가 689 억원으로 나타났다.

2. 로만손 해외마케팅 믹스 전략

1) 브랜드 전략
우리 기업들이 성공적인 해외 마케팅을 이루기 위해서는 우선 고유 브랜드의 필요성에 대한 최고 경영자의 인식이 있어야 할 것이다. 왜냐하면 고유 브랜드 수출은 상당규모의 투자가 있어야 하며 브랜드 전환 후 일시적인 수출감소의 어려움도 감수해야 하기 때문이다.
다국적 기업의 유명 브랜드들이 가진 마케팅 능력의 핵심은 브랜드력이다. 수 십년 동안 차별화된 이미지로 브랜드 인지도를 높이고 높은 품질수준을 유지하여 브랜드 자산 가치를 높여왔기 때문에 해외 진출시 막대한 광고, 판촉이 없는 상태에서도 로열티(Loyalty)를 갖고 시장을 점유할 수 있는 것이다.
브랜드 자산을 형성하기 위해서는 먼저 제품을 브랜드화하여 그 브랜드에 대한 개념을 만

참고자료

· ※ 출처 및 참조
· http://www.kbs.co.kr/1tv/sisa/sinwha/vod/1336429_1035.html
· http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=028&article_id=0000094652&section_id=101&menu_id=101
· http://cafe.naver.com/knuneogeo/704 <한겨레21>의 기사 일부
· http://blog.naver.com/njbaeny.do?Redirect=Log&logNo=20011013538
· 한국경제(인터넷신문) 2005-10-03 일자
· 매일경제(인터넷신문) 2005-09-20 일자