광고란 무엇인가

소개

광고에 대한 리포트

목차

- 서론에 들어가기에 앞서서
- 서론
Ａ. <다이아몬드(Diamond)는 영원히>
Ｂ. 산타크로스(Santa Clause)와 콜라(Coca-Cola)
- 본론
<광고 비평이란?>
<광고에서 나타나는 이데올로기 (Ideology)란?>
<『Decoding Advertisements』에서 나타나는 광고 속의 이데올로기>
<소비자를 호명함으로서 광고의 힘은 체계적으로 변한다>
<광고의 화폐적인 성향>
- 결론
<참고 문헌>

본문내용

- 서론에 들어가기에 앞서서

현대 사회를 움직이는 중요한 축 중의 하나를 꼽으라면 무었을 꼽을 수 있을까? 사람됨, 능력, 외모, 리더쉽(Leader-ship). 그 외에도 너무나 많은 것이 우리의 사회를 움직이게끔 하는 중요한 요소로서 작용하고 있는 것이 사실이다. 하지만 이런 것보다 보다 더 원초적인 것으로 우리는 재화의 유통을 들 수 있다.

“생산을 하는 유일한 목적은 소비를 하기 위함이다. 그러므로 소비자의 관심을 불러일으키지 못하는 생산은 아무 의미가 없는 일이다.”

- 애덤 스미스의 『국부론(Wealth of Nations)』(1776) 中

사람이 돈을 벌어 쓰다는 것은 분명 단순히 소비라는 측면으로 단정 지을 수 있다. 하지만 소비라는, 재화를 통해 이루어지는 이러한 메커니즘이 이를 통해 우리의 삶에 여러 가지 문화 현상을 구축(拘縮)하는 것을 소비라는 측면으로만 단정 지을 수 있을까?
인간의 보다 나은 삶을 창출하기 위해서 인간이 발명하였지만, 조금만 신경을 쓰지 못하면 우리의 발목을 물고 늘어지는 돈. 이런 돈은 저축과 소비의 두 축으로 우리에게 자리 잡고 있다. 하지만, 사람의 삶에 있어서 어떻게 모으는 것보다 어떻게 쓰는 가로 사람의 됨됨이가 판별되는 돈의 측면을 고려하는 시각을 여기서 가져보기로 한다.
즉, 소비라는 자본주의의 핵심이 되는 축을 지탱해주는 요소로서의 광고가 가지는 의미는 과연 무엇인가. 이것에 대해서 마정미가 쓴 ｢오늘날의 신화는 광고에서 시작된다｣라는 글을 통해 이 부분에 대해서 객관적으로 바라보는 시도를 해보자.

- 서론

광고의 역사는 전반적으로 대략 100년정도로 보고 있다. 하지만 100년이라는 시간이 짧다고는 말할 수 없다. 왜냐하면 문화라는 개념이 만들어지고 발전하는 시간이 몇 세기를 거치면서 계속 된다는 점을 본다면 이 100년은 너무나 짧은 시간일 것이라 말해도 무방할 것이기 때문이다. 또한 이런 단기간동안 광고라는 것이 우리에게 미친 영향은 너무나 주지적이기도 하다.
광고가 우리의 삶에 얼마나 암암리에 들어왔는가는 다이아몬드와 산타크로스의 예를 들어서 살펴보는 시각을 가져보자.

참고자료

· 마정미 /「오늘날의 신화는 광고에서 시작된다」/ 기호학연대편 / 문학과 경계사
· 김병도 / 『코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가』- 위기를 돌파하는 마케팅
· / 21세기북스 / 2003년 9월