[ 성공적인 광고 커뮤니케이션은 무엇인가 ]

목차

1. 서론

2. 본론
1) 명확한 메시지
2) 타겟팅
3) 창의성
4) 감정적 연결
5) 일관성
6) 적절한 매체 선택

3. 결론

4. 출처 및 참고문헌

본문내용

1. 서론

우리는 하루에도 무수히 많은 광고를 접하며 살고 있다. 성공적인 광고 커뮤니케이션이란 광고주의 메시지가 목표 소비자에게 효과적으로 전달되어야 한다. 결과적으로 소비자에게 의도했던 행동을 유발하거나 인식을 변화시킨다면 그 광고는 목적을 달성했다고 할 수 있다. 그러나 소비자는 수많은 광고 메시지를 일상에서 접하며 대부분을 지각없이 지나치게 된다. 소비자의 기억에 남는 광고 커뮤니케이션이 되려면 다양한 요소들의 상호작용이 필요하다. 이는 복잡한 과정으로 기업은 어떤 제품이나 서비스를 누구에게 어떤 경로를 통하여 판매할 것이며 어떤 방식으로 광고할 것인지를 결정해야 한다.

2. 본론

1) 명확한 메시지
광고에서 메시지는 단순하고 명확해야 한다. 구체적이고 강력한 문구는 소비자의 즉각적인 행동을 끌어내기에 유리하다. 시각적인 메시지는 빠르고 효율적으로 이미지를 각인시킬 수 있다. 핵심 내용을 쉽게 전달하여 소비자의 기억에 남으려면 여러 유형의 메시지를 이용할 수 있다. 제품의 정보나 특성을 구체적으로 알리는 데 초점을 두거나, 감정적인 이미지나 음악을 동원하여 소비자의 개인적인 경험을 상기시켜 반응을 유도할 수 있다. 호출형 지시를 포함한 문구를 통해 소비자의 행동을 유발하거나, 브랜드 경영철학과 사회적 책임을 강조하여 신뢰성을 구축하여 인지도를 높이는 방법도 있다.

참고자료

· 김보름 <진단지성을 통한 광고 커뮤니케이션 연구> 2015년 8월, 홍익대학교 디자인콘텐츠대학원 광고디자인 전공 석사논문, 지도교수 이나미
· 곽원섭 <메시지 구조와 소비자의 기억> 2005년 10월,
· https://www.advertising.co.kr/uw-data/dispatcher/lit/fulltext/Article/A0000177/01.html
· 소현진 <광고에 대한 공감 반응이 광고 태도형성에 미치는 효과> 2015년 여름, 광고연구, 한국광고홍보학회