광고심리학 요약- 1, 2, 3장

소개

광고심리학의 교재를 공부하면서,
교수님이 중요하다고 말씀하신것들 위주로 다시 요약을 해 보았습니다.
PPT내용도 모두 첨가 되어있는 한글파일이므로 매우 유용하리라 생각됩니다.

목차

제 1장. 현대사회에서 광고의 중요성
1. 광고의 정의와 목적
2. 광고의 기능
3. 광고의 유형

제 2장. 광고의 역사와 현황
1. 광고역할의 진화
2. 광고의 역사
3. 한국광고의 역사
4. 한국 광고산업의 현황
5. 광고 대행사의 역할

제 3장. 광고목표와 시장세분화
1. 광고목표와 마케팅 프로세스
2. 시장세분화 (Segmentation)
3. 표적시장 선정 (Targeting)
4. 포지셔닝 전략

본문내용

▶ 광고란 무엇인가?
- In Communication

- In Marketing

- In the Economy

- In Society



․ Advertising as Communication
: 주로 비용을 지불하며 다양한 매체를 통해 인식할(Identified) 수 있는
제품, 서비스 또는 아이디어에 대한 설득적인 비인적 정보전달 커뮤니케이션

․ Advertising as it relates to Marketing
: 기업과 조직체가 그들의 현재고객 및 잠재고객 광고주와의 접촉을
시작하고 유지하기 위한 수단으로 광고를 이용

․ Economic Effects of Advertising
: 제품(재화, 서비스, 아이디어)의 정보를 제공 ․ 설득하여 구매행동에 영향을 줄 뿐만 아니라
경제시스템의 기능이 원활하게 수행되도록 하는데 중요한 역할

․ Ethical Considerations of Advertising
: 사회구성원들이 갖는 문화적 가치와 라이프스타일의 형성과 이의 확산에 영향을 미침


1. 광고의 정의와 목적

1) 광고의 정의 (1) (Advertising is...)
확인 가능한 광고주가 교환을 창출하거나 유지하기 위해
다양한 매체를 이용하여 주로 유료로 행하는 일방/상호작용적 마케팅 커뮤니케이션

광고의 정의 (2)
- 마케팅적 관점 : 상품이나 서비스 등의 촉진 또는 판매를 강조
- 커뮤니케이션 관점 : 광고는 커뮤니케이션의 하나.
정보의 전달과 설득을 강조
2) 광고의 유사용어들

(1) 선전(Propaganda)
: 특정한 아이디어나 관점을 사람들에게 설득시키기 위해 매체를 통해 유포되는 메시지나 정보
- 역사적으로 카톨릭 교회의 종교적 용어로 사용되기 시작하여, 점차 정치용어로 사용되어 옴
- 특히 다른 사람의 견해나 관점에 영향을 줄 목적으로,

참고자료

· 없음