[마케팅전략/경영전략A+] (주) 아모레퍼시픽(AMORE PACIFIC) 기업소개와 마케팅전략(SWOT분석,STP전략,4P)분석 및 향후 경영전략 제안

소개

[마케팅전략/경영전략A+] (주) 아모레퍼시픽(AMORE PACIFIC) 기업소개와 마케팅전략(SWOT분석,STP전략,4P)분석 및 향후 경영전략 제안

목차

1. 향수의 기원과 역사

2. 아모레 퍼시픽 소개 및 분석

3. 시장 분석, 자사분석(SWOT분석), 경쟁사분석, 소비자 분석, 분석에 대한 결론

4. STP 전략

5. 마케팅 믹스 - 4P

6. Marketing Strategy

7. Budget Control

8. 결론 , Q & A

본문내용

S T P 전략
Segmentation
1. Demographic Segmentation Variables
-연령 10대에서 50대까지 다양한 연령층이 있지만 향수시장은 주로 2,30대 연 령층을기준으로 집중화된 경향이 있다.
-성별 향수자체가 화장품시장의 범주에 포함되므로 남성보다는 여성이 규모나 잠재 력 측면에서 월등하다.
-소득 향수는 고급화 전략이 기존시장의 이미지에 굳어 있으므로 사치품으로 각인되 어 있고, 따라서 부유층만이 소유할 수 있는 차별화된 이미지로 주로 고소득 시 장을 주력하고 있다.

2. psychographic Segmentation Variables
-사회적 계층 직업,소득,교육수준,재산등이 높은 상류층에 해당하는 소비자들에 대한 사회적 지위를 나타내는 요소로서 표현되는 경향이 있다.
-라이프 스타일 및 개성 사람들이 살아가는 방식과 비교적 일관성 있고 지속적인 반응을 보이도록 하 는 개인의 독특한 심리적 특성을 말하는 것으로 보수적이고 중후한 향취를 즐 기는 소비자집단, 패션지향 적이며 달콤하고 여성스러운 향을 즐기는 집단, 남성적이고 활동지향적이며 시원한 향을 즐기는 소비자집단 등으로 나눌 수 있다.

3. Behavioral Segmentation Variables
소비자의 제품관련 행동을 기준으로 시장을 나눌 수 있다.
- 향수 매니아(전문가)집단
- 향수 선물애호가 집단
- 향수 수집가 집단
- 기존 향수 사용자 집단
- 기타

참고자료

· 없음