[마케팅]CJ 햇반의 마케팅 및 성공요인과 중국 진출전략

소개

햇반의 마케팅 및 성공요인과 중국 진출전략에 대해 작성한 PPT 입니다.

목차

1. CJ 제일제당
2. 햇 반 소 개
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 마케팅전략
6. 국내성공요인
7. 중국 진출전략
8. 최종 결론

본문내용

브랜드 인지도에서 95%를 웃돌고 있음.
인스턴트밥이라는 한계에서 벗어나 소비자 만족도 5점 만점에서 3.8점.
높은 점수로 반복구매를 유발시킴.
출시 후 매년 50%이상의 고성장을 구가하고 있다.
경쟁사 농심의 햅쌀밥이 2002년에 등장. 대대적 판촉공세에 밀려 다소 고전함.
진열대 볼륨을 키우고 마케팅자원을 증가시켜서 80%점유율을 고수하는데 성공
햇반은 상품 밥 시장에서 경쟁 우위에 있으나
핵심 제품적 관점에서는 큰 차이가 없음
→ 시장 점유율 유지하는 소극적 마케팅 전략 필요
주요 타겟 : 20대에서 30대 맞벌이 주부 , 신세대 주부,
30대 이상의 실수요자인 주부
(독신자, 자취생, 여행자 또한 타켓 선정)

중국 진출전략
시식이벤트
기차시식회 ‘밥따라 길따라’
민족대이동의 명절 이용해 기차안에서 향밥
을 인지할 수 있도록 시식 이벤트

대형마트에서의 시식행사
중국에 진출한 이마트 등 대형마트에서
소비자들과 직접적으로 만남의 기회

참고자료

· www.hetbahn.co.kr
· www.cj.co.kr
· www.nso.go.kr
· www.seri.org
· economy.hankooki.com
· www.hankyung.com
· 최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다 - 브랜드메이저, 원앤원북스, 2007
· 즉석 밥 제품개발과 햇반의 성공 전략 - 라이터스 편집부, 2006
· 쉽고 강한 브랜드 전략 - 신병철, 살림, 2004
· 엄마가 해주신 밥, 햇반 - 엄종환, 제일기획 광고팀, 2002
· 식품신제품 개발 성공사례 ‘햇반’ - 장인종, 제일제당 식품본부, 2000