[경영경제]SK텔레콤 마케팅 전략

소개

SK텔레콤 마케팅 전략에 관한 자료입니다
50페이지 이상으로 상세히 정리한 자료입니다

목차

SK텔레콤 소개
환 경 분 석
고 객 분 석
경쟁자 분석
자 사 분 석
마케팅 분석
향후 마케팅 전략
성 과 분 석
전략대안의 개발

본문내용

① 광 고

기업PR

과거 한국이동 통신이 SK텔레콤으로 상호를 바꾼 후 이에 걸맞는 새로운 기업 이미지(CI)를 구축 하기 위해 시작하였으며 그 이후 꾸준히 기업PR 광고를 함.
개별브랜드 파워만으로는 지금까지 쌓아올린 브랜드자산의 가치를 지속적으로 관리, 강화하기가 어렵기 때문에, 기업PR을 함.
우리나라 무선정보통신의 역사를 개척해온 업계 1위의 자신감을 바탕으로, 고객들에게  항상 앞선 서비스와 미래를 누릴 수 있다는 신뢰감을 전달하는데 초점을 맞춤.
사회공헌 이미지를 더해, 가장 오랜 경험을 가진 이동전화 사업자로서의 성숙된 모습을 보여주려고 애씀.
사회에서 문제시되는 부분을 개선하고자, 사회적 캠페인 광고를 벌이는데 이도 기업이미지 구축의 한 방법이 됨.

 개별브랜드 광고
SPEED 011, TTL, n-TOP 등 SK텔레콤 안의 세분화된 브랜드에 관한 광고를 하고 있는데, 지금 까지 SK 텔레콤이 쌓은 브랜드자산을 더욱 강화하는 방향으로 광고 전략을 세움.  
 통신업계의 개별브랜드 광고 중에서 가장 사람들의 관심을 끌만한 광고를 매번 내보내면서, 광고자체로 주목받는 경우가 많음. (ttl 광고의 경우, 기존의 통신광고와 실질적으로 틀린 새롭고도 실험적 광고를 선보임으로서 광고업계에서 새로운 바람을 불러일으킴)

② 이벤트

사람들의 관심을 끌만한 이벤트를 계속 적으로 만들어내 참여를 유도하고 있다.
올해같은 경우 행복한 편지쓰기 이벤트를 매달 개최함으로서 사람들의 관심을
모으고, 다양한 경품도 제공.

③ 사회공헌 활동

정보화사업 (중점)

: 소년소녀가장, 장애인 특수학교, 농어촌 벽지 초등학교 등 정보화에 소외되기 쉬운 경제적으로 어려운 계층의 정보불평등을 해소하기 위해 회사 설립 후 꾸준히 pc등 정보화기기를 보급하는 등 사회 전계층의 정보화를 위해 노력함.

참고자료

· 없음