포스트 모더니즘과 광고

소개

포스트 모더니즘과 광고라는 주제의 리포트입니다.

목차

1. 들어가며
2. 포스트 모더니즘 광고의 등장 배경
3. 포스트 모더니즘 광고의 유형
4. 포스트 모더니즘 광고의 방향

본문내용

3. 포스트 모더니즘 광고의 유형

1) 형식주의적 관점의 포스트 모더니즘 광고

광고의 차별화는 단순한 이미지의 차별,주제의 차별이 아니라 그것이 사용되는 기법에서 찾을 수가 있다는 관점으로 진부한 주제라도 형식의 영역에 속한 제 요소들이 구조적 변화를 통해서 새로운 충격을 줄 수 있다는 것이다.일상의 낯익은 듯한 껍질을 벗기고 대상을 다시 낯설게 함으로써 지각의 신선함을 되살린다면 똑같은 주제의 광고라도 소비자들에게 강한 호소력을 갖게 될 것이다.이러한 관점에서 나타나는 광고의 표현 양식은 다음과 같다.

①전위적이고 실험적인 영상 표현
전통적인 광고에서는 볼 수 없었던 필름 느와르(film noir)장면을 연상케 하는 어두운 조명에 풍부하고 깊이 있는 색감의 영상 이미지를 표현하기도 하고,신체의 일부분만을 유희적으로 사용하여 만화와 같은 느낌을 주는 기법을 사용하기도 한다.이러한 광고는 특히,시계 광고,운동화 광고,의류 광고에 많이 나타나고 있으며 소비자에게 독특하고 차별화 된 영상 이미지를 전달함으로써 시각적인 상승효과를 꾀하고 있다.이는 영상의 이미지만으로 절제된 메세지를 전하고 있는 듯이 보이며 소비자들은 느낌만으로 이 광고의 감성을 체험한다고 한다.롯데제과 의 ｢ 빼빼로｣ 는 만화와 같은 인물을 얼굴과 손만을 등장시켜 재미 있게 표현하고 있으며 음악 역시 여성의 얼굴에 남성의 음성을 삽입시킨다든가 하는 기법으로 새로움을 보여준다.또한, 해태음료의 ｢ 7-업｣ 도 만화와 같은 등장인물을 선택함으로 해서 기존의 광고에서 볼 수 없었던

참고자료

· 없음