광동제약 탐색조사

소개

마케팅 조사론 광동제약 탐색조사 리포트 입니다^^

목차

1.무엇이 변하고 있는가?
2.고객은 무엇을 원하는가?
3. 상품은 잘 팔리는가? 안 팔리는가?
4.각 시장의 특성은?
5.경쟁력 3가지(경쟁력이 약한 이유는? 대책 방안은?)
6. 우리의 대응방안은 ?

본문내용

1.무엇이 변하고 있는가?
<시장>
음료수시장은 1980년대까지만 해도 콜라와 사이다로 대변됐지만 90년대 중반 이후 과실음료를 비롯해 곡류를 이용한 음료가 봇물처럼 출시되면서 소비자 선택의 폭이 넓어지기 시작했다. 이후 기능을 강조한 스포츠 이온음료에다 2000년대 들어서는 웰빙 바람과 함께 각종 식이섬유 및 비타민, 과즙 음료를 비롯해 녹차·야채 음료 등이 출시되면서 확고부동하게 시장을 주도하고 있다. 2000년 이후부터 탄산음료는 매년 7~12% 선의 감소세를 나타내고 있는 반면 식이섬유와 비타민음료는 2003년 후반부터 10% 이상 신장하고 있는 추세다. 특히 녹차음료는 2005년 이후 연 15% 이상의 신장세를 나타내면서 음료 시장의 최대 인기품목으로 자리잡았다.
그리고 녹차음료 열풍이후 캔이나 페트병에 담은 차(茶)음료 시장도 갈수록 커지고 있다. 동서 보리수·옥수수·우롱차 캔 제품을 비롯해 지리산 둥굴레차, ‘보성녹차’, ‘녹차밭에서’, ‘생녹차’, ‘내안에 다가온 녹차’ 등 다양하다. 최근에는 ‘물로 만나는 상황버섯’, ‘상황버섯수’를 비롯해 ‘사랑애 자스민녹차’, ‘사월애 보성녹차’. ‘겨울애 다즐링 홍차’, ‘시월애 국화차’ 등 종류와 디자인이 다양해지고 있다.
이러한 차 종류의 음료는 간편하게 들고 다니면서 마실수 있다는 장점으로 젊은 세대를 중심으로 꾸준한 인기를 얻어가면서 그 시장은 큰 폭으로 상승하는 추세이다.
1. 남양유업 `17차` (전지현)

- 전지현을 계속 모델로 기용하고 건강 미용차라는 컨셉
- 신입생 오리엔테이션 및 MT, 축제가 이어지는 기간에 여대생들을 대상으로 한 마케팅 주력
- 남양유업은 작년 12월에는 `메밀꽃 필무렵`, 숙취해소 차 음료 `술술 풀리는 아침`을 출시했으며 올해 신제품을 한두개 추가로 선보일 방침

참고자료

· 없음