빙그레 바나나 맛 우유 마케팅 전략 성공사례

소개글

바나나 맛 우유 마케팅 성공사례 A+ 레포트 입니다

목차

1.주제선정이유

2.현황제시
(1)빙그레 재무정보
(2)바나나 맛 우유 시장 성장률
(3)편의점 판매현황

3.문제점
(1)SWOT 분석
(2)위협요소 분석

4.대안탐색

5.대안선택
(1)STP 분석

6.전략

7.결론

본문내용

1. 주제 선정 이유
(1) 빙그레 바나나 맛 우유는 1976년 처음 출시 된 이후 30년이 넘는 시간동안 꾸준한 사랑을 받아 온 제품이다.
(2) 이렇게 오랜 시간 동안 높은 시장 점유율을 유지하며 생존 해 있는 제품들이 우리 주위에 흔하지 않다.
(3) 바나나 맛 우유의 성공 비결을 분석 함 으로써 성공적인 마케팅 방법, 더 나은 방향 제시 등 다양한 생각을 해 볼 수 있다.
(4) 제가 바나나 우유를 굉장히 좋아합니다. ^^;;
2. 현황제시
(1)빙그레 재무정보 빙그레 홈페이지 http://www.bing.co.kr/company/ir/finance1.asp
항목
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..(2)편의점의 특성
-빙그레 바나나 맛 우유는 편의점에서 가장 많은 매출을 내고 있는 제품이다. 국내의 여러 편의점과 편의점에 바나나 맛 우유와 같이 먹기에 좋은 제품을 납품하는 기업들과 가격제휴, 1+1 등의 이벤트를 마련하여 판매량을 높인다.
(3)시장 선도 기업 이미지
-바나나 맛 우유 시장에서 가장 높은 점유율을 차지하고 있는 기업으로서의 이미지를 재고시켜, 많은 소비자들이 선택한 우유라는 점을 강조한다.
7. 결론
빙그레 바나나 맛 우유는 오랜 기간 동안 소비자들에게 익숙한 제품으로 전통이 있고 친숙한 제품이지만, 바나나 맛 우유를 즐기는 젊은 세대의 주 고객층에게는 그것이 오래되고 촌스럽다는 느낌을 줄 수 있다. 실제로 젊은 층에서의 선호도 하락이 그것을 잘 보여주고 있다.
빙그레 에서도 그것을 잘 알았는지 소녀시대, 이민호 등 젊은 세대가 좋아하는 스타들을 광고에 출연시키고, 그들과 함께하는 이벤트 등을 마련하여 극복해 나아가고 있다. 하지만, 경쟁 기업(매일유업, 서울미노스 등)과의 경쟁에서 앞으로도 압도적인 시장 점유율을 차지하려면, 긴장을 늦추지 말고 다양한 마케팅 전략을 활용하여 주 고객층의 확보, 또 다른 시장으로의 진출을 해야 하며, 굳건한 1위의 자리를 지킬 수 있도록 노력해야 한다.

참고 자료

없음