아이리버 Clix의 마케팅 분석 자료

소개

아이리버 Clix의 마케팅 분석 자료입니다.
먼저 기업소개, SWOT분석, STP분석, 4P전략 등 세부적으로 조사하였습니다.
좋은 학점 받은 자료이니 참고하세요.

목차

Ⅰ.서 론
1. 조사목적
2. 주제선정배경
Ⅱ.본 론
1.기업소개
2. 상황분석
2.2. SWOT분석
3.1. S. T. P
3.2. 마케팅믹스분석
(1) 제품(PRODUCT)
(2) 가격(PRICE)
(3) 촉진(PROMOTION)
(4) 유통(PLACE)
Ⅲ.결 론
1. 마케팅 분석 결론
2. 기대 방안 및 개선방안

본문내용

I. 서 론
1. 조 사 목 적
현대인의 생활 필수품이 되어버린 MP3.
수 많은 MP4제품의 홍수 속에서 독특한 디자인으로 이목을 끈
아이리버 ‘Clix’의 마케팅 전략은 무엇인지 알아보고자 한다.
2. 주제 선정 배경
디지털 네트워크의 발전 - 어디에 있는가에 구속 받지 않고 타인과 커뮤티케이션
엔터테인먼트 기능까지 갖춘 ‘MP4’가 등장 - 풍부한 수요와 다양한 변화를 시도
MP4 시장에서 성공 가도를 달리고 있는 세 브랜드(Clix, D2, P2)의
마케팅 전략에는 무언가 특별한 점이 있을 것이라 예상가능
1999년 주식회사 레인콤 설립
2000년 ...

(3) 경쟁사 제품 - P2와 D2의 장점
① 넓은 wide액정
16:9의 비율, 타 제품들에 비해 큰 3인치의 규격, 시원하고 큰 영상을 제공
② 블루 웨이브
p2를 구입한 고객들이 제안한 새로운 기능들을 펌웨어 업그레이드
① 오랜 재생시간
타제품과의 대비에서 가장 현저히 드러나는 장점

(3) 판매 촉진
MP4는 사용연령대와 전자기기란 특성 상 새로운 버전의 제품이 계속해서 출시.
비교적 상품주기가 짧아 가격에 대해 민감도가 높음.
그러나 모든 회사 제품들은 가격 수단으로는 판매 촉진을 잘 하지 않음.

(2) Iriver 유통 경로
① 온라인
오프라인 ②
인터넷 쇼핑몰 - ‘iriver 판매인증 쇼핑몰’ & 기존 인터넷 쇼핑몰
홈쇼핑
iriver shop - 금액의 일부를 적립 -> 온라인 판매 촉진

참고자료

· 없음