[레포트]하이마트의 성공사례

소개

하이마트의 성공사례를 조사한 리포트입니다.
먼저 기업소개와 한국 가전시장 분석, 하이마트의 성공의 핵심역량 및 문제점과 해결방안에 대해서 알아보았습니다.
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목차

하이마트는..
국내 가전 유통시장
성공의 핵심역량(내부환경 분석)
상품 전략
가격 전략
광고 전략
지리 전략
하이마트의 SWOT 분석
문제점 제안 및 해결방안

본문내용

1. 하이마트는..
1987년 한국신용유통(주)로 국내 최초의 종합전자 유통사업 시작 1989년 2월 하이마트 1호점 용산점 개점
1999년 12월 (주)하이마트로 상호를 변경 전국 200여개 직영점과
1일 배송 시스템으로 본격적 양판점사업에 돌입
2001년 4월 하이마트 신 경영이념을 선포하고 제2도약을 선언.
2002년............

-광고 전략
1) 효율적인 광고 마케팅
2) 전자제품은 하이마트라는 이미지 부각
친근한 광고 이미지와 CM송 사용
하이마트의 광고가 그시기 가전제품 트렌드
-시기별, 행사별 광고 선정
“하이마트로 가요” 징글 기법 사용
-소비자들에게 친숙하게 다가 갈 수 있는 이미지 제공

5.문제점 제안 및 해결방안
1) 저가로 인한 소비자들의 제품 품질 불확실
2) 인터넷, 홈쇼핑 으로 인한 오프라인 매출 저조

참고자료

· 없음