[광고음악] 광고와 소리

최초 등록일
2003.11.28
최종 저작일
2003.11
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목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 광고 속 소리의 종류
2. 제품과 계층에 따른 광고 속 소리
3. 광고 속 소리의 역할
4. 광고 속 소리의 특징
5. 광고 속 소리가 지향해야 할 점

Ⅲ. 결 론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

광고에서 소리는 영상을 집중화, 응축화, 결론화하며 다양한 역할을 수행한다. 광고의 핵심개념을 전달하기 위한 수단으로 활용되며, 수용자의 정서적 반응을 유도할 수 있다. 또한 자신만의 독특한 소리로 경쟁자와의 광고혼잡을 예방할 수 있다.
소리에 의해 형성된 호의적인 감정이 광고메세지에 대한 수용 가능성을 높여준다는 연구결과도 있듯이 소리는 광고에 있어서 매우 중요한 요소이다.
그러나 소리는 광고메세지를 뒷받침하는 보조역할이다. 창의적이고 기발한 소리라도 광고에서 너무 강조하다 보면 오히려 광고메세지 전달에 방해가 될 수 있다.
강의를 통해 본 치약광고의 "뽀드득"이 그 대표적인 예라 할 수 있다. 뽀드득이라는 소리는 이가 깨끗하게 잘 닦였음을 느끼게 하는데 매우 훌륭하고 즐거운 소리였으나 소리만을 너무 강조한 나머지 아쉬운 광고가 되어버렸다.
한 학기동안 소리에 대해 배우면서 광고 및 영화에서 소리의 중요성에 대해 많이 공부하였다. 광고에서 어떠한 소리를 쓰는 것도 중요하지만 소리를 넣고 넣지 않을 것을 구분할 줄 아는 것이 정말 소리를 잘 사용할 줄 아는 광고인이라 할 수 있을 것이다.

참고 자료

김벌래 (2002), <이런 소리 들어봤습니까>, 백산서당.
안광호, 유창조 (1998) <광고원론>, 법문사.

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