[논문]명품브랜드, 우리농업생존방법

소개

우리가 원하든 원하지 않던 이미 한미 FTA의 협상은 끝났다. 농업은 우리에게 가장 문제가 되는 분야 중 하나이다. 많은 사람들이 손해가 많을 것이라고 예상 하고 있는 분야이다. 물론 농업은 우리가 불리한 분야라는 것은 사실 누구나 다 알고 있다. 그러나 협상이 완료된 이상 우리는 무작정 반대보다는 대책에 대해 알아보고 더 좋은 대책을 마련할 필요가 있다. 정부에서 내놓은 보완대책 중에 하나인 품목별 경쟁력을 강화시키는 것이다. 그러기위해서는 질을 향상시켜서 브랜드화를 시켜야 한다. 언제부터인가 웰빙이 유행을 했다. 이젠 사람들은 양이나 가격보다는 질을 중요시하는 경향이 나타나고 있다. 우린 이 부분을 고려하여 좋은 품질의 식품을 생산한다면 농업분야가 개방되어도 우리는 걱정할 필요가 없게 될 것이다.

목차

Ⅰ서론
1. 이 논문의 목적

Ⅱ. 브랜드 생존을 위한 방법
1. 브랜드 거래, 신뢰 쌓아야 가능
2. 안정 공급·사후관리 엄격하게
3. 소비자가 원하는 수준 돼야 생존

Ⅲ.브랜드화의 성공 사례
1. 세계적인 브랜드, 제스프리
2. 대한민국 찐빵 대표 브랜드 안흥 찐빵
3. 최고의 품질=선키스트

출처

본문내용

1. 이 논문의 목적
우리가 원하든 원하지 않던 이미 한미 FTA의 협상은 끝났다. 농업은 우리에게 가장 문제가 되는 분야 중 하나이다. 많은 사람들이 손해가 많을 것이라고 예상 하고 있는 분야이다. 물론 농업은 우리가 불리한 분야라는 것은 사실 누구나 다 알고 있다. 그러나 협상이 완료된 이상 우리는 무작정 반대보다는 대책에 대해 알아보고 더 좋은 대책을 마련할 필요가 있다. 정부에서 내놓은 보완대책 중에 하나인 품목별 경쟁력을 강화시키는 것이다. 그러기위해서는 질을 향상시켜서 브랜드화를 시켜야 한다. 언제부터인가 웰빙이 유행을 했다. 이젠 사람들은 양이나 가격보다는 질을 중요시하는 경향이 나타나고 있다. 우린 이 부분을 고려하여 좋은 품질의 식품을 생산한다면 농업분야가 개방되어도 우리는 걱정할 필요가 없게 될 것이다.
Ⅱ. 브랜드 생존을 위한 방법 파워브랜드, 우리농업의 비전, 전창곤, 농업경제연구원
1. 브랜드 거래, 신뢰 쌓아야 가능
지금까지 세계 각국 또는 각 지역의 수많은 시장에서 수많은 가격이 결정되고 시장참여자와 그 시장결과가 시장마다 달랐지만, 이제부터는 하나의 농산물시장에서 각국의 농산물이 가격과 품질 등에서 치열한 경쟁을 하지 않으면 안 되는 시장구조로 전환된 것이다. 세계의 농산물시장이 하나의 시장으로 통합되는 상태에서 `우리 농산물`이 팔리고 살아남는 길은 가격과 품질경쟁력에서 모두 우위를 점하든지, 아니면 하나가 된 시장으로부터 `우리농산물`을 차별화하여 고객만족과 감동을 통해 새로운 시장으로 분리시키는 방법이 있다. 바로 그 차별화의 수단이 앞으로 우리 농업구조의 선진화와 경쟁력 제고를 위해 역점 사업으로 추진해야 될 우리농산물의 `명품브랜드` 또는 `파워브랜드` 만들기라고 할 수 있다. 자본주의가 고도로 성숙한 시장경제 하에서 상품거래는 제품 그 자체를 사고 판매하는 것이 아니라 브랜드를 팔고 사는 형태로 바뀐다. 브랜드가 곧 상품이고, 상품이 곧 브랜드라고 할 수 있다.

참고자료

· 파워브랜드, 우리농업의 비전, 전창곤, 농업경제연구원
· 뉴질랜드에서 온 청정 과일, 제스프리 골드 키위, http://mygold.tistory.com/
· 안흥찐빵 미국서도 상표등록, 이명우, 강원일보, 2008.05.29
· 선진협동조합의 시장대응-①미국 선키스트협동조합 배우자, 김장경, 농민신문. 2005.05.16
· 자유무역협정(FTA)이야기, http:blog.naver.com/korusfta
· 자유무역협정국내대책위원회, http://fta.korea.kr/
· 외교통상부 자유무역협정, http://fta.go.kr/
· 한미FTA민간대책위원회, http://www.yesfta.or.kr/
· 자유무역협정! 세계로 열린 창! http://cafe.daum.net/talkingfta
· 한국농어촌사회연구소, ｢한미 FTA 무엇이 문제인가?｣, 40호, 󰡔농민과 사회󰡕