[패션][패션트렌드][패션트랜드][패션경향][의류산업]패션(패션트렌드)의 개념, 패션(패션트렌드)의 특성, 현대 패션(패션트렌드)의 의미, 패션(패션트렌드)의 변화에 따른 올바른 패션(패션트렌드)의 예측 고찰

소개

패션(패션트렌드)의 개념, 특성과 현대 패션(패션트렌드)의 의미, 변화에 따른 올바른 예측 고찰

목차

Ⅰ. 패션이란

Ⅱ. 패션의 여러 가지 특징

Ⅲ. 의복의 배색과 조화
1. 0도배색
2. 30도 배색
3. 60도 배색
4. 연속 삼색 배색
5. 90도 배색
6. 120도 배색
7. 150도 배색
8. 180도 배색

Ⅳ. 현대패션에 나타난 포스트모던 페미니즘
1. 남성주의의 해체
2. 안티패션
3. 양면가치의 공존
4. 성(性)의 개방

Ⅴ. 현대 남성패션의 변화
1. 전반적인 경향
2. 정장 착장 경향

Ⅵ. 유통구조의 변화와 할인점의 성장
1. 유통구조의 변화
2. 할인점의 성장

Ⅶ. 라이프스타일 분석과 전략 수립
1. 시장세분화 및 표적시장 선정
2. 포지셔닝전략
3. 경쟁전략
4. 마케팅믹스전략
5. 신제품개발
6. 광고전략
7. 매체전략
8. 표현전략

Ⅷ. 트렌드의 의미와 올바른 예측의 필요성

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 패션이란

패션이 무엇인지를 구체화하는 패션에 대한 정의는, 패션을 어떤 시각에서 보느냐에 따라 그 개념이 상이하고 다양하게 정의되고 있다. 유명한 패션 학자인 Nystrom(1928)은 `특정기간 동안의 지배적인 스타일`이라고 정의하였는가 하면, Daniels(1951)는 `시대적으로 적절하다고 인정되는 발상과 구상`으로 정의하였다. 그런가 하면 Barber와 Lobel(1952)은 패션을 `특정 사회적 역할에 적절한 것으로 사회적으로 규정되거나 수용되는 특정 스타일`로 보았다. Robinson은 패션을 `새로움 그 자체를 추구하는 것`이라고 보았으며, King(1964)은 `새로운 스타일이나 제품이 사업적으로 소개된 후, 소비자들이 수용하는 사회적 전염과정`이라고 정의하였다. 그리고 Lang과 Lang(1961)은 패션을 사회학적 시각에서 집단행동의 기본 형태`로 보았다. 이에 비해 패션을 소비자 행동 관점에서 주로 보아온 Sproles(1979)는 패션을 `사회구성원들이 선택한 행동이 사회적으로 시기와 상황에 적절하다고 인지되기 때문에 사회집단의 상당한 구성원이 일시적으로 수용한 행동양식`으로 정의하고 있다. 패션을 하나의 상징 수용과정으로 보는 경우도 있다. Reynolds(1968)는 `패션은 개인이 다른 사람에게 상대적으로 자신의 정체성을 제시하기 위하여 일차적으로 상징을 수용하는 과정`이 라고 보고 있다.

Ⅱ. 패션의 여러 가지 특징

첫째, 패션은 대상(스타일)을 내포하고 있다. 즉 패션의 대상으로서 의복의 스타일이나 가구의 스타일, 또는 어떤 신기하거나 새로운 품목을 들 수 있으며 또한 가장 일반적인 패션은 하나의 행동양식이 될 수도 있다. 따라서 패션행동은 인간이 다양한 소비재를 사용하거나 다양한 사회적 행동을 함에 따라 발생되는 인간행동의 한 현상이라고 할 수 있다(Sproles, 1974). 그러므로 의복만이 패션이라고는 할 수 없지만 패션현상을 가장 잘 나타내는 것이 의복이라고 할 수 있기 때문에, 패션은 그 대상으로서 대부분 의복을 지칭하는 경우가 많다.
둘째, 패션이라고 하는 것은 일시적으로 수용되는 일정한 기간이 있다. 어떤 특정 모드나 현대적인 추세 및 유행하는 스타일들은 일시적으로는 어떤 특정한 기간동안에 수용되지만 궁극적으로는 바뀌는 것이다.

참고자료

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· 심부자 / 의복과 환경 / 교문사 / 1999
· 안명숙 / 현대인의 패션 / 예학사 /1999
· 이은주․이은영 / 의류제품의 통신판매와 소비자 구매의도-쇼핑 비용 지각과 쾌락적 쇼핑성향을 중심으로 / 한국의류학회지 / 1996
· 조경진 / 패션의 커뮤니케이션 / 신세대론: 혼돈과 질서 / 현실문화연구편 / 1994
· 정주임 / 청소년의 라이프스타일과 소비자의식 및 행동에 관한 연구 / 석사학위논문, 전남대학교 대학원 / 1992
· 최채환 지음 / 패션마케팅 / 지식창고 / 2003
· 최호정 / 여성 의류소재기획에 관한 연구 : 2001/2002 추동 트랜드 제안과 프린트