마케팅원론 - 포트폴리오 분석기법에 대한 조사

소개

경영학 - 마케팅원론 과제물.
기업이 시작하려는 사업군이나 제품에 대한 가치를 평가하는데에 이용되는 포트폴리오 분석기법의 종류에 대한 조사 레포트.

목차

1. 포트폴리오 분석기법이란?

2. 포트폴리오 분석의 과정

3. BCG, GE 매트릭스를 제외한 포트폴리오 분석 기법
(1) 수익성 요인 분석(Profit Impact on Market Strategy)
(2) 개량형 BCG 모델
(3) TDC Matrix
(4) Hofer의 산업진화 매트릭스
(5) 블루 오션 전략
(6) 그리드 모델
(7) ADL(수명주기 포트폴리오) 매트릭스

4. 마무리 글

* 참고 자료 *

본문내용

1. 포트폴리오 분석기법이란?

기업 내에 존재하는 여러 개의 사업부나 제품 등의 경쟁력을 매력도, 경쟁력, 점유율 등 몇 가지 단위로 나누어 객관성을 갖춘 분석을 함으로써 전략적인 의사결정을 하게 하기 위한 기법으로써, 가장 대표적인 것으로는 BCG 매트릭스, GE (맥킨지) 매트릭스 등이 있다.
기업의 한정된 자원을 효율적으로 배분하기 위해서는 현재의 사업 중인 제품군 또는 사업부가 만드는 이익 창출 능력이나, 미래의 성장 잠재력, 시장에서의 점유율, 매력도등 여러 가지 참고해야 할 요소들이 있다. 이러한 요소들을 통해 현재의 사업단위가 가지는 가치를 평가하여 주력사업으로 할 것인지, 현 상태를 유지만 할 것인지, 철수할 것인지 빠른 전략적 결정을 해야 하므로 이를 정확히 계산하기 위한 여러 기법들이 등장하였다.


2. 포트폴리오 분석의 과정

포트폴리오 분석은 크게 3단계의 과정으로 이루어진다.
1) 현재 사업부의 수준을 인지하고 그에 맞는 투자전략을 결정.
2) 해당 사업부의 산업 내 경쟁위치와 특성을 파악하고 성공가능성을 평가.
3) 사업부에 대한 투자, 유치, 철수 등의 의사결정을 수립하고 집행.


3. BCG, GE 매트릭스를 제외한 포트폴리오 분석 기법

(1) 수익성 요인 분석(Profit Impact on Market Strategy)

사업단위의 시장전망과 경쟁위치를 기준으로 분석하는 BCG 분석에 비해 수익성 요인 분석은 수익성과 관련된 여러 요소들을 중심으로 사업단위에 대한 투자결정에 적용되며, 자금 흐름뿐 만이 아니라, 사업단위와 기업 전체의 수익성을 극대화 시키는 것에 전략의 초점을 맞추고 있다.
여기에 사용되는 수익성 관련요인들은 SPI라는 곳에서 여러 가지 사업 단위의 내부 전략

참고자료

· 1. 서적
· - 전사적 관점의 마케팅(교재) / 서론부분 일부 참고.
· - BCG의 경영전략 / Carl W. Stern, George stalk 저.
· - (글로벌경쟁시대의) 경영전략 / 장세진 저.
· - 21세기를 위한 전략경영 / 조동성 저.
· - 기업경영과 전략적사고 / 오마에 겐이치 저.
· - 산업경영의 이해/ 송은일 [외]저.
· - 고객지향 경영 & 고객지향 마케팅 / 이철 저.
· - 기업성장과 마케팅 전략 / 전정봉 저.
· 2. 인터넷
· - http://www.valuebasedmanagement.net/ : 경영 용어 백과사전(해외).
· - http://www.lgeri.com/ : LG경제연구원 보고서 자료.
· - http://kin.naver.com/ : 네이버 지식인.
· - http://cafe.naver.com/ideaant/34970 : 개념정리 자료 참고.
· - http://www.12manage.com/ : TDC 매트릭스등 자료설명 (해외).