빈폴 VS 폴로 4P 분석

소개

Ⅰ. 서론

어느 순간부터 우리 일상에서 ‘매스티지’라는 단어가 자리를 잡게 된 동시에 물건을 구매를 하는 것에 있어서 대한 수요가 크게 증가하였다.
매스티지란 소득 수준이 높아진 미국 중산층 소비자들의 비교적 가격이 저렴하면서 품질과 브랜드, 감성적 만족을 동시에 얻을 수 있는 제품을 원하는 경향으로 중산층의 소득 증가의 영향으로 고전적이고 귀족적 의미의 명품이 아닌 새롭고 좀 더 대중적인 명품의 소비로 이어지는 것이 매스티지의 핵심이었다. 한국에서의 매스티지 출현은 경기 침체의 여파로 중산층의 구매력이 현저히 떨어지는 상황이었고, 소비의 양극화가 심화되는 배경 속에서 이루어졌다. 이로 인해 한국에서의 매스티지는 명품에 대한 대체품으로 형성되었기에 개념부터 미국과는 다른 차이를 나타내고 있다.
주로 매스티지는 패션 분야에서 선호되기 때문에, 본 보고서에서는 캐주얼 분야에서 대표적 글로벌 매스티지 브랜드이자 트래디셔널 캐주얼로서 평가를 받고 있는 폴로와 폴로를 벤치마킹하여 한국적 트래디셔널 캐주얼이 되어 매스티지 브랜드로까지 자리 잡은 빈폴을 대상으로 각각의 브랜드 별 소개 및 컨셉을 알아보고 특히 브랜드 컨셉이 매우 유사한 두 브랜드이기 때문에 국내 시장에서의 4P 전략을 중점적으로 조사ㆍ비교를 해보겠다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
(1) 폴로 랄프로렌
1) 브랜드 의미
2) 브랜드 소개
3) 브랜드 컨셉
4) 브랜드 역사
(2) 빈 폴
1) 브랜드 의미
2) 브랜드 소개
3) 브랜드 컨셉
4) 브랜드 역사
(3) 폴로와 빈폴 브랜드 확장
(4) 마케팅 분석(4P)
1) 폴 로
2) 빈 폴
Ⅲ. 결론
※ 참고 문헌

본문내용

Ⅱ. 본론

(1) 폴로 랄프로렌 (Polo Ralph Lauren)

폴로 랄프로렌(이하 폴로)은 디자이너 랄프 로렌에 의해 런칭 되었던 1967년부터 현재까지 라이센스를 통한 확장과 철저한 라이프스타일의 전개를 통해 성공적인 브랜드 확장을 했다. 현대에서 폴로는 귀족적 취향과 트래디셔널의 대명사로 남성과 여성의류 분야에서 브랜드 확장의 대표적인 성공사례로 평가되고 있다.

1) 브랜드 의미

‘폴로’는 ‘폴로 포니’로 불리는 조랑말을 탄 경기자가 자루가 긴 말렛이라는 나무망치를 이용하여, 나무로 만든 공을 서로 치며 몰고 들어가 상대방 골대 사이에 넣는 경기를 일컫는다. 그리고 랄프 로렌은 ‘20세기 미국식 라이프스타일의 창조자’라 불리는 미국의 디자이너를 말한다.

(2) 빈폴 (Bean Pole)

빈폴은 1989년 제일모직에 의해 등장한 이후 폴로가 장악하고 있던 시장에 도전장을 내고 90년 초부터 10여 년 간 폴로를 따라잡기 위해 노력한 결과 2002년 폴로를 제치고 트래디셔널 캐주얼 시장 점유율 및 매출액 1위를 차지하였다.

1) 브랜드 의미

미국에서 자라난 아메리칸 트래디셔널의 본 고장인 보스턴 지역은 콩이 많이 재배되어 Bean Town이라고도 불리는데, Bean Pole 이라는 단어는 ‘키다리’라는 의미로도 사용되어 영원히 성장하기를 기원하는 의미와 따뜻한 마을을 가진 사람들의 성장을 희망한다는 의미로 사용된다. 빈폴은 유럽 전통 속에서 자라난 트래디셔널을 한국인의 생활에 맞게 절충시켜 탄생시킨 네오 트래디셔널 브랜드이며, ‘좋은 가문 사람들’이 추구하는 삶의 자세와 삶의 여유 그리고 행복 문화를 추구한다.

참고자료

· ◆ 참고 문헌 ◆
· 김선숙, [매스티지 명품에 관한 고찰, 제 1보 : 추구가치를 중심으로], 한국의류학회지, 2005.
· 김인국, [빈폴과 폴로의 브랜드 자산 연구], 금오공과대학교 대학원, 2006.
· 박송애 외, [국내 의류 상품의 트래디셔널 브랜드 마켓에 관한 연구], 복식학회지, 2002.
· 조주연 외, [매스티지 브랜드의 비교 연구 : 폴로와 빈폴의 비교 분석을 통하여],
· 한국디자인문화학회, 2007
· ◆ 참고 사이트 ◆
· 국회전자도서관 http;//u-lib.nanet.go.kr:8080/
· 네이버 http://www.naver.com/
· 랄프로렌 홈페이지 http://kr.ralphlauren.com/
· 빈폴 홈페이지 http://www.beanpole.com/
· 한국경제신문 인터넷신문 http://www.hankyung.com/
· 한국일보 인터넷신문 ‘한국아이닷컴’ http://www.hankooki.com/