드림 소사이어티 서평

소개

제가 작성한 서평입니다
참고문헌 자료도 언급되어 있어서 줄거리 부분도 잘되있고
무엇보다 전반적인 내용을 잘 다루고 있습니다
과제 A+받은 것입니다

목차

없음

본문내용

[책소개]
미래 마케팅의 승부처를 `6대 감성시장`으로 요약하고 있는 저서. 인간의 기본적인 감성을 자극하는 `모험`과 `연대.친밀감.우정과 사랑` `상호관심` `자기 정체성` `마음의 평온` `신념확보`를 미래 마케팅의 중요한 감정적요소로 지적하고 있다. 이같은 특성을 이해하고 이익을 낸 성공사례와 다가올 거대시장의 선점전략을 알려주고 디즈니와 나이키의 예를 통해서 `상품에 담긴 이야기를 팔라`고 권한다.

[ 서 평 ]
드림 소사이어티는 현대 정보화사회 다음에 도래할 문명사회라 칭하고 있으며, 이를 토대로 시장배경과 문화코드를 설명하고 있다. 그렇다면 이 책은 미래서인가? 아니다. 이것은 현대의 치열하고 복잡다난한 경제구조속에서 이루어지는 마케팅전쟁에 사용되어질 확률높은 가능성을 제시하고 있다. 언급되어지는 6개의 시장은 비단 선진국에서만이 조짐이 보이는 것은 아니다. 국내에서도 그러한 분위기는 조성되고 있으며, 또한 현대의 광고전략과 IMC는 점차 그러한 측면에 포인트를 맞추고 있다. 이러한 시대에 이 책에서 제시되는 사회는 소비자분석은 물론, 마케팅, 나아가 기업의 존립과 국가경제에 발판을 놓아주는 것일 것이다.
새시대 새로운 마케팅 가이드 북이라는 저자의 말에서 드러나듯 주로 드림 소사이어티의 마케팅에 초점을 맞추고 있다. 꿈과 감성을 잘 파는 기업이 성공한다는 게 그 핵심. 이제 소비자를 즐겁게 해주는 것은 정보나 품질이 아니라 꿈과 감성이라는 말이다. 이제 세상을 움직이는 것은 정보가 아니라 사람들의 마음을 움직이는 이야기가 될 것이다. 더 나은 기술력보다 더 빠른 정보보다 사람들은 자신이 감동할 수 있고, 공감할 수 있는 이야기에 매료되고 또 그 이야기를 산다.

이 책에서는 바로 이러한 스토리에 대한 이야기를 하고 있고, 특별히 몇 가지로 분류하여 예를 보여주고 있다. 얼마전 ICSIC(세계산업디자인대회)에서 롤프옌센을 만날 수 있었다. 그는 역시 이 책에서 밝힌 바와 마찬가지로 우리는 이야기를 만들어내야 한다고 강조했다.

참고자료

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