태평양 기업분석, 합작투자를 통한 중국진출

소개

태평양 기업분석과 중국시장진출을 분석 정리한 글로벌마케팅 레포트입니다.
태평양 기업분석과 중국시장 분석에서부터 현재의 사업영역과 앞으로의 발전가능성까지 체계적으로 자세하게 정리해 두었습니다. 자세한 내용은 목차를 참고해 주세요.
공부, 과제하시는데 많은 도움이 되리라 생각합니다.

목차

1. 중국시장 진출 배경
2. 합작투자회사 선정 동기
3. 태평양의 목표 및 비전
4. 태평양 사업영역 및 경쟁업체
5. 이론적 분석과 실제 적용 방식
6. 경영성과
7. 결론

본문내용

■ 피부보호 제품 등장
■ 노년층 시장의 성장.
■ 기능성 화장품.
■ 색조용품의 natural추세
■ 남성용 화장품의 등장.
■ 뷰티샵의 성장
■ 색조 화장품 시장 확대
2. 시장에서 예상되는 소비 성향
3. 중국 화장품 소비자 특성
■ 화장품 소비를 주도하는 계층은 20-40세까지의 젊은 여성
■ 화장품 소비에 있어서 중국 소비자들의 국제화
■ 복색 화장품이라 불리는 한방 원료의 화장품 선호
4. 소비 형태에 따른 분류
■ 고소득 고급 화장품 소비자군
■ 중산층의 도시 소비자군
■ Mass Brand소비자군.
5. 중국 투자시 위험 요인

언어장벽
재산권과
계약법
법적
불확실성
지적재산권의
보호
문화장벽
부패와
무질서
합작 투자 지역 및 회사 선정 동기
왜 심양인가?
동북 3성 (흑룡강성, 길림성, 요녕성) 진출 교두보
시민들의 한국에 대한 거리감 적다
미약한 경쟁
보암실업총공사는?
동북 최대 미용학원들 운영
→ 관련 업종 경험 풍부
정부기관과의 밀접한 관계
→ 정부에 영향력 가능
태평양의 목표 및 비젼

3. 절충이론의 입지우위를 통한 심양으로의 진출

북동쪽 요령성에 위치
지리적인 근접성으로 투입요소와 시자으이 공간적인 분포거리에 우위
한국에 대한 긍정적인 이미지
경제 발전 개방 도시 중 사회간접자본의 발달 정도 높다
→ 통신비와 수송비의 절감 우위

참고자료

· 김용준, 2004. CHINA MARKETING . 박영사
· 태평양 해외 진출에 관한 내부보고서
· 이근, 한동훈. 2000. 중국의 기업과 경제. 21세기북스