I am Brand

소개

I am Brand
나, 브랜드! 퍼스널 브랜드로 성공하는 일곱 가지 전략
전미옥. 행복한 책가게 2004.07.15
서평입니다

목차

1. 프리 에이전트
2. 브랜드
3. 커뮤니케이션

본문내용

브랜드는 상품의 영향력을 소비자에게 상징적으로 전달하는 방법이다. 어원은 소에 찍는 소유주 마크를 말한다. 다른 것들과 자신을 구별짓는 기호다. ‘아이 엠 브랜드’는 내가 브랜드라는 뜻으로 자신의 브랜드를 가지라는 뜻일게다.
이 개념은 프리 에이전트와 관련이 있다. 소위 말하는 FA(free agent)는 독립적인 사업자를 말한다. 1인 기업이라고 해도 좋다. 구본형이 우리나라에 전파한 개념인데 미국에서는 꽤 오래 전에 회자되었다. 미국에서는 혼자서 비즈니스를 하는 사람이 많다. 기업은 효율성을 높이기 위해 대부분의 일을 독립된 개인에게 아웃소싱(outsourcing)하고 있다. 찰스 핸디는 이를 일러 앞으로 노동시장은 코끼리와 벼룩이라는 메타포를 사용했다. 코끼리는 대기업이고 벼룩은 FA 등의 자영업자를 말한다.
개인적으로 회사에서 스태프(Staff)일을 하고 있어 쉽게 독립하기가 힘들다. 영업으로 실적을 쌓을 만한 네트워크도 없고 전문성을 입증시킬 라이센스도 없어 직업적으로 고민이 많다. 저자인 전미옥은 사보를 만들다가 독립에 성공했다. 그녀의 핵심 기술인 라이팅(writing)을 중심으로 두고 외연을 확장해 나간 것이다. 전략이든 전술이든 그 출발은 자기자신이다. 자신의 강점을 기반에 두고 커리어를 쌓아 올라가야 하나 보다. 나의 강점을 계속 찾아보아야 할 필요성을 느낀다.
저자는 여기저기 강연도 하고 책도 꽤 써서 필명을 날리고 있다. 이 책은 초창기에 썼는데 칼라풀하고 이 테마 저 테마 꼼꼼히 잘 썼다. 책의 내용도 다방면으로 세세한 부분 까지 보여준다.
이 책의 주제를 요약하면 독립이다. 직업을 가진 채 독립을 하든 직업을 버려 버리든 어쨌든 홀로 서라는 것이다. 온실 속의 화초에게는 무서운 개념이고 들판의 이리에게는 지겨운 개념이다.

참고자료

· I am Brand
· 나, 브랜드! 퍼스널 브랜드로 성공하는 일곱 가지 전략
· 전미옥. 행복한 책가게 2004.07.15