[이마트]E-mart의 중국진출 사례 및 분석(SWOT, 4p mix)

소개

현재 국내에 대형유통업체들이 난립하면서 포화상태에 이르르고 있습니다.
이에 신세계 이마트는 1997년 중국에 이마트 1호점을 개점하면서 현재까지 꾸준한 상승세를 타고 영업을 하고 있습니다.
신세계 이마트는 어떠한 위치에 올라있으며 어떠한 전략으로 중국에 진출했는지 SWOT분석과 4P전략을 통해 알아보도록 하겠습니다.
자료는 A+를 받은 자료이며 레포트나 발표용으로 완벽한 자료입니다.

목차

1. 기업소개
2. 기업경영전략
3. 중국시장진입배경
4. 중국시장진출전략
5. 성과 및 향후전망

본문내용

3. 중국진출배경
중국진출배경
국내 시장점
할인포화
외자기업 견제 및
가격경쟁력 확보
중국시장의 변화
중국 소비시장의 특징
세계 최대의 시장 잠재력을 보유한 신흥 거대 시장
지역 계층별 소득 및 소비구조가 큰 차이를 보이는 시장
주민 소득증대에 따른 소비구조 및 소비구조의 행태 급변
브랜드의 이미지가 중요한 중고급품 시장
제품의 life cycle이 짧은 시장
공급자 시장에서 구매자 시장으로 급격히 전환
중국인의 소비구조 및 소비패턴
중국시장의 유통현황
세계 할인점의 격전지 중국 상하이
- 인구수 1,858만 명 (유동인구 660만 명 포함)
- 까르푸 등 외국계의 공략이 더욱 빨라지고 있음
중국 유통 시장 완전 개방
2004년 12월 유통 시장 완전개방
각종 법률들이 철폐
외국 자본의 독자적인 법인 설립도 가능
중국 유통업 현황
- 매년10%의 외형성장
- 제조국가 → 소비국가
4. 중국시장진출전략
SWOT 분석
중국 시장의 제도적 불확실성
글로벌 업체와의 경쟁
신용과 신뢰 문제
열악한 유통 인프라

참고자료

· http://about.shinsegae.com/
· http://www.segye.com/Articles/NEWS/ECONOMY/Article.asp?aid=20080316001107&subctg1=&subctg2=
· http://www.fnnews.com/view?ra=Sent1001m_View&corp=fnnews&arcid=0921233976&cDateYear=2008&cDateMonth=02&cDateDay=19
· http://www.naeil.com/News/economy/ViewNews.asp?nnum=376800&sid=E&tid=5
· http://www.seoul.co.kr/news/newsView.php?id=20070820338002
· 그 외 각종 인터넷 사이트들